近日，全国旅游发展大会在京召开。中共中央政治局委员、中宣部部长在会上传达重要指示并讲话，表示要坚持以文塑旅、以旅彰文，走独具特色的中国旅游发展之路。文化作为国家和民族的灵魂，对于旅游来说，更是塑造其厚重的底色，为旅游业的发展持续注入“源头活水”。
近年来，旅游业的发展逐步从“单一”走向“多元”。乡村旅游频频“出圈”，越来越多的乡村通过办民宿、做产业等途径增收致富，但也存在着发展重“流量”轻“留量”的特点，“昙花一现”式发展并不少见。揆诸现实，会发现当前一些地方对于乡土文化资源的挖掘和利用时常只停留于表面，不少乡村对本土的历史根脉和文化挖掘不深、不透。千篇一律式的“流行”业态充斥着各地的乡村。的确，新业态的引入让村民的钱包更鼓了，一定程度上促进了经济的发展、乡村的振兴。但若问游客，是否真正记住、了解了这个村庄，恐怕要打个问号。简单“嫁接”与随意“移植”固然省力，短期内或许也能取得不错效益，但是，从长远来看，本村村民，尤其是年轻一代缺乏对本土文化的情感链接，对游客而言则更难以形成旅行“记忆点”。
乡土文化的传承与保护对于乡村旅游发展具有不可替代的作用。然而，现阶段人们将更多的精力放在了农村向城市化的高质量“转变”中，越来越多的人却忽略了乡土最厚重的那抹“底色”，因此造成的结果是：越来越多的文物古迹不被重视、遭受摧毁，越来越多的人忘记了哺育我们的这片热土中的历史与文化，乡愁记忆变得越发模糊。正因如此，对于生长我们、孕育我们的这片土地，我们要尽可能吃透其历史发展脉络与人文底蕴等要素，深挖乡村旅游“文化富矿”，从广泛的调查研究中积累乡土文化的有效素材，通过地方志查阅、专家咨询、群众访谈等形式尽可能详尽本地区的乡土文化。在掌握已有素材的基础上，要多维度、深层次地对其进行研究，加强阐释力度，夯实利用根基。
对于乡土文化这座“富矿”，深挖和细研是基础，“合理利用”则是重点。要在对其进行深入、科学“解构”的基础上，与时俱进选择游客接受度高、喜闻乐见、能够代表地方的文化符号进行“现代化表达”，赋予乡土文化的“二次生命”，助推乡村旅游业的蓬勃发展。比如，适当结合年轻人喜欢的一些新潮元素赋能乡土文化以生机和活力。此外，对于乡土文化，除了我们自己要珍视、深入研究和利用外，我们还要千方百计做好乡土人才、返乡创业杰出青年的引育工作，让更多有情怀有信仰的人投身基层大舞台，点燃乡村振兴“新引擎”，不断增强人们的文化自信。我们也应当努力去讲好乡土文化保护的故事、传承与利用的故事，创新乡土文化的传播形式，让乡土文化和乡村旅游生生不息。