强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。在高校基层承担学院团学系统宣传工作三年，我最深刻的体会是在宣传工作中要“讲好道理、讲好故事、讲好实效、讲好艺术”。
把握讲道理的本质。2022年4月25日，在中国人民大学考察调研时强调，思政课的本质是讲道理，要注重方式方法，把道理讲深、讲透、讲活，达到沟通心灵、启智润心、激扬斗志的效果。一场宣传工作就是一堂思政教学，一篇宣传推送就是一次思想碰撞。在人工智能不断迭代的今天，在各路人马、各色信息鱼龙混杂充斥互联网世界的当下，新时代宣传工作必须牢牢把握“讲好道理”这条“生命线”，坚守意识形态新阵地，筑牢理想信念、站稳人民立场，自信、坚定、有力地传播社会主义核心价值观；在此基础上，重点关注逻辑上的严谨性、论述上的科学性，坚持循循善诱、以理服人，把“道理”讲得深入浅出、潜移默化。
发掘讲故事的实质。在二十届中央政治局常委同中外记者见面时的讲话中，对中外记者提出“客观真实向世界讲好中国故事，讲好中国共产党故事，讲好我们正在经历的新时代故事”的殷切期待。每一个宣传人都是新时代宣传工作的“挑山工”，是中国故事、党的故事和新时代故事的亲历者和讲述人。新时代宣传工作不应是搬弄文字技巧的曲高和寡，更不应是不经推敲实证的无病呻吟；新时代宣传工作，应当走进基层、扑身一线，在观察、采访、调研和交流中挖掘时代大背景下个体的故事、情感和思考，再将它们甄别、整合、完善，形成多维度的广泛讨论，并用媒体的声音表达出来，发挥积极向上的舆论导向作用。
提升讲实效的品质。宣传工作要有善于“磨嘴皮子功夫”的韧劲，但也不能丢掉“踏破铁鞋”“众里寻他”的干劲。让每一项产出都蕴含现实意义，让每一次发声都发挥实际效用，这就需要宣传工作者——有大局思维，心怀国之大者，从更高的工作站位着眼宣传工作所应承担的期望和所能达到的效果；有问题导向，坚持换位思考，常常让自己站在读者的角度审视，努力变“规范的陈列”为“走心的表达”；有系统观念，通盘考虑、谋定后动，根据产出性质、宣传目的等不同来调试和决定工作节奏与展现形式；有为民情怀，始终不忘奔波基层、关心群众，充分反映实际情况，既要讲真话、讲实话，又要干实事、求实效。
涵养讲艺术的气质。在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的讲话中强调，要正确运用新的技术、新的手段、激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界。这不仅是文艺工作推陈出新、生机勃勃的良方，也是宣传工作与时俱进、光彩熠熠的密钥。“今天，各种艺术门类互融互通，各种表现形式交叉融合，互联网、大数据、人工智能等催生了文艺形式创新，拓宽了文艺空间”，如何有效吸引目标群体、润色主体内容、发挥应有效能，是新时代宣传工作必须破解的题目。丰富呈现形式，融入手绘、视频、表情包、海报等多种元素；打造品牌栏目，形成长效的、有稳定读者群体和较大影响力的持续产出；挖掘立意深度，善于以点带面、以小见大、以一隅窥天地，由内而外、循序渐进地引导读者反躬自省、善思笃行。
作为新时代宣传工作者的我们，必须时刻牢记，宣传工作不是一时追热度、赶潮流，而是日复一日地见证、倾听、感受，用心用情地记录、讲述、传播，不断赋予作品更多感染力、思辨力、生命力，让感动直抵内心、让思考深入人心、让信仰根植于心，真正实现“既叫好又叫座”、既受信任又受欢迎，“绵绵用力、久久为功、止于至善”。
