下面是小编为大家整理的MonsterBeverage，后发制人，释放能量（全文完整）,供大家参考。
目录 Monster ：全球领先的能量饮料品牌
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后起之秀，目前为美国第一、全球第二能量饮料品牌
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从国内爆发式增长到海外深度扩张
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核心竞争力分析
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后来居上的成功路径可否复制？
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股价近
18
年翻约
830
倍
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优选赛道：能量饮料，软饮料中的黄金赛道
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从无到有：红牛开启美国能量饮料市场发展
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行业爆发期入场，与红牛共促行业发展
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后来居上：差异化定位切入，品类创新赶超
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精准营销：围绕目标消费群体，打造个性品牌形象
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差异化定位：包装与定价，基于品牌形象展开差异化
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产品创新：品类扩张积极，份额稳步提升
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渠道聚焦：借势外部分销资源，专注便利店渠道
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全球扩张：“轻资产”模式提速度，本土化营销掘深度
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加速海外扩张，国际市场渐成增长新动力
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“轻资产”提升扩张速度，本土化营销挖掘扩张深度
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财务指标及估值水平复盘
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财务表现：纵向具有可持续性，横向对比优于同行
......................................................................................................... 25
相对估值：高成长和高盈利能力带来长期估值溢价
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附录：公司管理层分析
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图表 图表
1:
Monster
Energy
Drinks
品牌分部品类一览
..................................................................................................................... 5
图表
2:
战略品牌分部品类一览
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图表
3:
美国能量饮料市场份额（ 2010-2018 ，按销售额计）
................................................................................................. 5
图表
4:
美国能量饮料主要品牌相对均价（ 2010-2018 ）
......................................................................................................... 5
图表
5:
Monster
Beverage
历史发展阶段与营收增长（ 1997-2018 ）
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图表
6:
Monster
股价与行业比较（ 2002-2019
年）
................................................................................................................. 7
图表
7:
Monster
与行业股价（ 2002-2008 ）
............................................................................................................................... 8
图表
8:
Monster
与行业股价（ 2009-2019 ）
............................................................................................................................... 8
图表
9:
2001
年美国能量饮料市场竞争格局
.............................................................................................................................. 9
图表
10:
2001
年美国碳酸饮料与能量饮料销售量对比
............................................................................................................ 9
图表
11:
美国能量饮料销售量变化（ 2001-2019 ）
................................................................................................................. 10
图表
12:
接受能量饮料的人群比例变化（ 2002-2006 ）
......................................................................................................... 10
图表
13:
不同软饮料大类占比（ 2005 ，按销售额计）
.......................................................................................................... 10
图表
14:
不同软饮料大类占比（ 2019 ，按销售额计）
.......................................................................................................... 10
图表
15:
能量饮料各品牌的市场占有率（ 2001-2018 ，按销售金额计）
............................................................................. 10
图表
16:
主要能量饮料品牌
Logo
对比
.................................................................................................................................... 11
图表
17:
Monster
与红牛的品牌定位对比
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图表
18:
分年龄段消费者的能量饮料饮用比例（ 2006 ）
...................................................................................................... 11
图表
19:
软饮料品牌
账号粉丝参与度（ 2012 ）
..................................................................................................... 11
图表
20:
Monster 、红牛与
Rockstar
的冠名赞助活动对比（ 2008 ）
...................................................................................... 12
图表
21:
深度线下营销例一：
Monster
大使团队
................................................................................................................... 12
图表
22:
深度线下营销例二：
Monster
校园大使项目
........................................................................................................... 12
图表
23:
Monster
与其他能量饮料品牌、传统碳酸饮料品牌的成分对比
............................................................................. 13
图表
24:
16
盎司装能量饮料市场份额（便利店渠道， 2005 ）
.............................................................................................. 13
图表
25:
8
盎司装能量饮料市场份额（全渠道， 2005 ）
........................................................................................................ 13
图表
26:
美国各软饮料大类平均价格（ 2006 ）
...................................................................................................................... 14
图表
27:
主要
16
盎司装能量饮料单品价格（ 2006 ）
............................................................................................................ 14
图表
28:
主要能量饮料品牌平均价格（ 2010-2018 ）
............................................................................................................. 14
图表
29:
公司能量饮料业务同比增量来源（ 2009-2013 ）
..................................................................................................... 15
图表
30:
Monster
与红牛市场份额对比（ 2008-2013 ）
........................................................................................................... 15
图表
31:
Monster
新品研发（ 2002-2018 ）
............................................................................................................................... 15
图表
32:
Monster
北美地区分销商（ 2010
vs.
2018 ）
.............................................................................................................. 16
图表
33:
Monster
运输费用率走势（ 2002-2018 ）
................................................................................................................... 16
图表
34:
美国能量饮料行业渠道结构（ 2006 ）
...................................................................................................................... 16
图表
35:
Monster
与能量饮料行业的全渠道及便利店渠道销售额同比增速（ 2010-2018 ）
................................................ 16
图表
36:
Monster
Beverage
分地区业务收入占比（ 2006-2018 ）
............................................................................................ 17
图表
37:
Monster
Beverage
分地区收入占比（ 2018 ）
............................................................................................................. 17
图表
38:
全球及美国能量饮料市场增速对比（ 2005-2019 ）
................................................................................................. 17
图表
39:
Monster
全球市场示意图（ 2018 ）
............................................................................................................................ 17
图表
40:
Monster
分地区产品组合（ 2018 ）
............................................................................................................................ 18
图表
41:
Monster
分地区销售收入同比增量（ 2007-2018 ）
................................................................................................... 18
图表
42:
Mons...