下面是小编为大家整理的纺织品、服装与奢侈品行业国货崛起：一叶知秋，国货崛起正当时（2022年）,供大家参考。
目录 引言：外资退败，国货崛起
..................................................................................................................... 6 他山之石，成熟市场鞋服格局与巨头崛起之路
..................................................................................... 9 成熟国家鞋服市场竞争格局几何？ ............................................................................................................................ 9 优衣库如何立足日本，迈向亚洲第一？
................................................................................................................. 13 定位：主打平价策略，顺应消费趋势
........................................................................................................................................... 14 产品：持续升级迭代，强化产品力
............................................................................................................................................... 15 渠道：布局新兴渠道，抢占渠道红利
........................................................................................................................................... 15 供应链：优化供应链效率，拓宽护城河
....................................................................................................................................... 16 沧海桑田，近百年中国鞋服行业如何演变？
....................................................................................... 18 1978 年之前：供给匮乏的无品牌阶段
................................................................................................................... 18 1978-2000：“标牌”向“品牌”的过渡阶段
................................................................................................................ 19 2000-2010：品牌化发展的黄金阶段
...................................................................................................................... 20 2011-2015：内忧外患下的深度调整阶段
.............................................................................................................. 21 燎原之势，国货服装品牌缘何再度崛起？
........................................................................................... 23 民族自信提升及传统文化回归，引发国货新趋势
................................................................................................. 23 电商提供发展新机遇，传统渠道对国货偏好度提升
............................................................................................. 24 传播媒介及消费者变化，奠定良好的消费者心智
................................................................................................. 26 精炼内功开启品牌进化，新国货品牌降维打击
..................................................................................................... 27 一叶知秋，差异化的国货品牌崛起之路
............................................................................................... 30 李宁：数次变革优化内功，强产品力是竞争核心
................................................................................................. 30 南极电商：布局电商景气赛道，产业链模式创新提效率
..................................................................................... 32 开润股份：乘小米扩张之风，行效率革命之实
..................................................................................................... 34 国货崛起正当时，关注双主线投资机会
............................................................................................... 36
图表目录 图
1 ：海外品牌落寞退场，新国货品牌快速崛起
................................................................................................................... 6
图
2 ：南极电商
2019
年
GMV
为
306
亿元， 12-19
年
CAGR
超
75%
............................................................................... 7
图
3 ：李宁和波司登营收于
2015
年附近迎来拐点，
2018
年后提速
................................................................................. 7
图
4 ：
2017
和
2018
年，箱包配饰和运动户外领域本土品牌线上高端市场占有率明显提升
............................................ 7
图
5 ：代表性国家运动、女装和童装三大细分品类前十大品牌市场份额（ % ）
................................................................. 9
图
6 ：代表性国家三大细分服装品类市场规模对比
............................................................................................................... 9
图
7 ：代表性国家三大细分服装品类
2014-2019
市场规模
CAGR
对比
............................................................................. 9
图
8 ：代表性国家
2014-2019
年运动鞋服市场
CR10
变化趋势
........................................................................................ 10
图
9 ：代表性国家
2014-2019
年女装市场
CR10
变化趋势
................................................................................................. 11
图
10 ：代表性国家
2014-2019
年童装市场
CR10
变化趋势
.............................................................................................. 12
图
11 ：迅销集团发展大致经历了本土市场红利期、变革期和全球化三个阶段
................................................................ 14
图
12 ：
90
年代后，日本
GDP
增速显著放缓，家庭消费支出趋于谨慎
............................................................................ 14
图
13 ：经济下行周期中，大众品牌公司营收增速普遍较优
............................................................................................... 14
图
14 ：优衣库持续借助产品创新，实施爆款推动策略
....................................................................................................... 15
图
15 ：优衣库中国大陆和日本直营门店店效测算（单位：万元）
................................................................................... 16
图
16 ：优衣库中国 / 美国线上占比
15%/30%
........................................................................................................................ 16
图
17 ：迅销集团生产基地范围从中国不断向外扩展
........................................................................................................... 17
图
18 ：迅销集团
Ariake
Project
运营框架
............................................................................................................................ 17
图
19 ：我国运动鞋服行业发展历史梳理
............................................................................................................................... 18
图
20 ：改革开放之后，我国社会消费品零售总额增长迎来显著提速
................................................................................ 18
图
21 ：
2001-2011
年，我国服装鞋帽行业经历黄金发展期
............................................................................................... 18
图
22 ：大孚飞跃前身的兆丰橡胶厂，建立于
1931
年
........................................................................................................ 19
图
23 ：改革开放前，绿色军装是主流服装
........................................................................................................................... 19
图
24 ：国际品牌多具备悠久历史，国产品牌在
1980s
后开始密集出现
........................................................................... 20
图
25 ：
2000
年之后，服装品牌门店数量迎来快速扩张，并于
2012
年前后见顶
........................................................... 20
图
26 ：运动鞋服行业收入增速在
2010
年前保持高速增长
................................................................................................ 21
图
27 ：快速扩张过程中，运动鞋服行业存货及应收账款周转率回落
................................................................................ 21
图
28 ：国际快时尚品牌纷纷于消费快速增长阶段进驻中国
............................................................................................... 22
图
29 ：
2010
年之后，国际快时尚品牌在国内市场迎来快速扩张
...................................................................................... 22
图
30 ：我国年度电影票房总榜
TOP10
中，国产电影占比显著提升
................................................................................. 23
图
31 ：《诗词大会》等文化类综艺的热播，推动传统文化的流行
..................................................................................... 24
图
32 ：传统文化回归，带动 “ 中国风 ” 风格服饰搜索热度显著提升
..................................................................................... 24
图
33 ：
2019
年，服装行业电商渗透率达到
35%
................................................................................................................ 25
图
34 ：网上零售穿类零售额增速显著优于服装整体零售增速
........................................................................................... 25
图
35 ：天猫推动了众多中国国产品牌的跨界联合
............................................................................................................... 26
图
36 ：年轻一代对 “ 我信任国货的品牌和质量 ” 的认可度更高
............................................................................................. 27
图
37 ：
00
后和
90
后支持国货的比例显著高于其他年龄段
............................................................................................... 27
图
38 ：中国消费者调查数据显示，国内消费者在绝大多数品类中对本土品牌的偏好度更高
........................................ 27
图
39 ：
UR
品牌从门店装修、店铺陈列及货品更新等方面均媲美国际快时尚品牌
......................................................... 29
图
40 ：基于对中国传统文化的理解，密扇打造的 “ 潮范中国风 ”
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图
41 ：
90
分品牌拉杆箱高颜值，且具备多项原创专利设计
.............................................................................................. 29
图
42 ：
2016
年后，公司净利润转正，利润率水平持续提升
............................................................................................. 30
图
43 ：
2018
年初纽约时装周走秀后，公司股价迎来大幅上涨
......................................................................................... 30
图
44 ：近年来，李宁多次亮相时装周进行产品首发
........................................................................................................... 31
图
45 ：李宁服装零售占比明显提升，鞋类占比下降
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