下面是小编为大家整理的新媒体营销,,,,,试卷与答案,A【精选推荐】,供大家参考。
考试类型 ：
至
学年第
学期《
新媒体营销与策划
》 试卷（ A ）
适用专业：
考试时间：
分钟
共
6
页
1.所谓“新”媒体是指报刊、杂志、广播、电视之外的媒体，是一个（
）的概念。
A.时间
B.相对
C.变化
D.发展
2.传统媒体是一种（
）传播。
A.单向
B.双向
C.货币
D.服务 3. 截至 2020 年 3 月，我国网民规模为 9.04 亿，互联网普及率达（
）
A.59.6%
B.56.9%
C.60%
D.64.5%
4.简单讲，新媒体用户分析就是（
）。
A.人口属性分析
B.地域属性分析
C.性别属性分析
D.将用户标签化 5.如果没有特殊说明，微博一般指的是(
)。
A．腾讯微博
B．搜狐微博
C.网易微博
D.新浪微博 6.发微博一般要求最多不超过(
)个字。
A．14
B．140
C.1400
D.2000 7. 下面选项不属于微信营销模式的是(
)。
A．朋友圈
B．微信群
C.微信广告
D.微信受众 8．微信目前好友数量上限为(
)。
A．500 人
B．5000 人
C.1000 人
D.无限制 9. 下面选项不属于社群营销的特点的是(
)。
A．弱中心化
B．情感优势
C.多向互动
D.领导人控制 10．社群规则一般经(
)确定。
A．群成员共同讨论
B．专家
C.创始人
D.小助手 11. 网络视频营销是“视频”与（
）的结合，使得这种创新营销形式具备了两者的优点。
A．广告
B．互联网
C．富媒体广告
D．文字链接广告 题
号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总 分 得
分
得分 评卷人 一、单选题 每 （每 1 小题 1 分，共 20 分 ）
）
姓名
系别
班级
学号
命题人
审核人
…………………………………………密…………………………封……………………………………线…………………………………
12. 短视频。即短片视频，是指传播的时长在（
）分钟以内的视频传播内容。
A．1
B．5
C．10
D.15 13. 无法有效（
），自媒体就没有价值和意义。
A．快速传播
B．互动
C.表达情感
D.降低成本 14．简书是一款定位于写作者的（
）。
A．互动工具
B．专家论坛
C.写作软件
D.小助手 15. 本质上讲，互动问答平台是（
）其他的内容呈现形式。
A．微博营销
B．微信营销
C.内容营销
D. 搜索引擎 16．问答平台营销是企业常用的一种新型的（
）推广方式。
A．互动营销
B．专家论坛
C.写作软件
D.小助手 17. 视频直播是指在现场随着事件的发生、发展进程，同时制作和播出视频的方式，相当于（
）。
A．网络电视
B．网络视频
C.现场解说
D.线上视频 18．直播营销就是一场（
）。
A．事件营销
B．专家论坛
C.写作软件
D.小助手营销 19．新媒体平台内容中，最先吸引读者浏览的是（
）。
A．正文
B．正文中间
C.中文结尾
D.标题 20．今日头条在审核文章是，如果判定为（
），就不会通过。
A．不够新颖
B．不够流量
C.非原创
D.非营销
1. 与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有（
）功能。
A.信息识别
B.信息处理
C.信息制作
D.信息需求
2.从发展演进时间顺序看，新媒体大致可以分为以下三种类型（
）。
A.数字新媒体
B.网络新媒体
C.移动新媒体
D.第一媒体
3.调查显示，商业新闻媒体发展呈现出以下特点（
）
A. 加强优质内容争夺
B. 重塑内容分发机制
C. 发展多元内容载体
D.信息需求增加
4. 2018 年我国国内网络支付市场发展呈现以下特点（
）
A. 行业竞争依旧激烈
B. 支付场景不断延伸
C. 支付方式更为多元
D.第一媒体得分 评卷人 每 二、多选题（每 1 小题 1.5 分，共 30 分）
发展迅速
5. 以下选项中，属于企业开展微博营销带来的优势是(
)。
A．成本低
B．传播快
C．群体广
D．多样化 6.通常来说，企业微博定位的类型主要包含以下哪几类(
) A．品牌推广型
B．内容互动型
c．业务型
D．官方产品型 7.微信营销的特点包括（
）。
A．点对点精准营销
B．形式多样
C．曝光率高
D.收益高 8.微信群营销的特点包括(
)。
A．便于沟通吸引客流新浪
B．便于创造场景销售
c．便于互动提升复购率
D.便于提升营销效益
9．社群建立的目的包括(
)。
A．销售商品
B．提供服务
C．拓展人脉
D．打造品牌
E.扩大影响力 10．博客平台上的社群一般是(
)类。
A．明星
B．粉丝
C．兴趣
D.爱好
E．腾讯 11. 网络视频营销的 3 个趋势，即（
）。
A. 品牌视频化
B. 视频网络化
C.广告内容化
D.手段超前化 12．网络视频营销具有（
）等特点。
A．互动性
B．主动传播性
C．传播速度快
D．成本低廉 13.自媒体营销的特点包括(
)。
A．不受时空限制
B．口碑效应
C．互动营销
D．个性营销
E. 营销成本降低 14．热点素材搜索平台还有（
）等类。
A．百度搜索风云榜
B．网易新闻榜
C．百度百科
D.微博
E．乐观号 15. 问答平台营销的优势包括(
)。
A．自然排名好
B．信息覆盖现广
C．品牌精准营销
D．快速建立良好的口碑
E. 迅速提高品牌可信度 16.百科平台营销的特点有（
）。
A．能够辅助 SEM
B．具有权威性
C．有助于提升企业形象
D.效果好
E．收益高 17.作为主播，选择直播平台的时，重点考虑的是（
）。
A．更大的平台流量
B．更好的平台政策
C．更多的用户关注
D．快速建立良好的口碑
E. 迅速提高品牌可信度 18.综合类直播平台目前知名度比较大的有（
）。
姓名
系别
班级
学号
命题人
审核人
…………………………………………密…………………………封……………………………………线…………………………………
A．虎牙
B．斗鱼
C．熊猫
D.花椒
E．知乎 19．微信公众号运营关键点包括（
）。
A．公众号头像
B．文章主图
C．文章侧图
D．快速建立良好的口碑
E. 迅速提高品牌可信度 20．图片比文字表达的情感更深入人心，主要表现为以下四个方面（
）。
A．与用户加深互动
B．提升用户信任度
C．增强用户信赖感
D.显现情怀
E．以上都不是
1.新媒体营销就是传统营销“上网”。
2.新媒体用户画像就是描述用户购买行为表现。
3.微博与微信平台属性相差不大
4.网络视频创意可以利用事件，不需要考虑事件性质，只要是热点就行。
得分 评卷人 三、辨析题（每 1 1 小题 5 5 分，共 0 20 分
）
1. 《啥是佩奇》
2019 年，《啥是佩奇》的刷屏。这只粉红色的小猪在开年，就戳爆了大众的心。
《啥是佩奇》是一部电影广告宣传片，片子讲述的是一位乡下老大爷盼着儿子一家回老家过年，爷爷打电话问孙子过年想要什么礼物，孙子说想要佩奇，爷爷却不知道佩奇是什么，于是开始了一场询问村里人啥是佩奇之旅。
询问的过程令人啼笑皆非，最后爷爷终于弄明白了佩奇是什么，然后用鼓风机，造出了一个“硬核佩奇”。
影片一经发布，就在社交网络走红，创造了 2.3 亿播放量、16 亿微博转发量，其中不乏像王思聪、韩寒这样的大 V 转发，成为一个现象级的爆款案例。
《啥是佩奇》为什么能火?这背后，固然有反映城乡之间的差距，折射国人社会焦虑的原因所在。但更重要的是，它踩中了一个特殊的时间节点——春节，击中了不少人对故乡、亲人、阖家团圆的渴望之心。
2018 年年初，导演陈可辛为苹果拍摄的春节短片《三分钟》也同样在社交圈和媒体上刷屏。这两个短片的爆火，无一例外都是因为戳中了在都市生活的人群的思乡之情。
分析:这一营销活动为什么能够成功？案例能够给营销创意活动带来哪些启示？
得分 评卷人 四、案例分析 题（每 1 1 小题 5 15 分，共 0 20 分
）
姓名
系别
班级
学号
命题人
审核人
…………………………………………密…………………………封……………………………………线…………………………………
2. 直播营销套路多
2019 年，从十月份开始，双十一前夕，李佳琦和薇娅就频频登上热搜，两人之间的竞争也为人津津乐道。
近年来，随着短视频越来越火，直播带货逐渐兴起，淘宝直播以“直播+电商”的模式杀出重围，为直播和电商行业的发展都注入了一股新鲜血液。
就拿 2019 年的双十一来说，双十一当天，淘宝直播成交额达近 200 亿，超过 50%的品牌商家通过直播获得新增长。除了李佳琦和薇娅这样的直播网红，李湘、王祖蓝、朱一龙……等明星也纷纷出动。2019 年 6 月，拼多多的用户规模一度超过京东，跃升为继淘宝之后的第二大电商平台。说起拼多多的迅速崛起，很大程度得益于其社交电商的模式。
分析:说一说自己所知道的直播营销模式有哪些？说明直播营销成功的原因。
参考答案
一、单选题 1.B
2.A
3.D
4.D
5.D
6.D
7.D
8.B
9.D
10.A
11.B
12.A
13.A
14.C
15.D
16.A
17.A
18.A
19.D
20.C
二、多选题
1.ABC
2.ABC 3.ABC
4.ABC
5.ABCD
6.ABC
7.ABC
8.ABC
9.ABCDE
10.BCD 11.ABC
12.ABCD
13.ABCDE
14.ABCDE
15.ABCDE
16.ABC
17.ABC
18.ABC 19.ABC
20.ABCD 三、辨析题
1.这一说法不准确。新媒体营销不是传统营销简单“上网”，而是利用互联网数字化技术与信息传播手段，网络媒体的交互性，开展的一种新型的市场营销方式。
新媒体营销与传统营销方式相比，虽然具有无可比拟的优势，但是并不是所有消费者都在网上购物或是通过互联网接收信息，也不是所有产品和服务都适合在网上销售。因此，新媒体营销并不能取代传统营销，而是只能与传统营销实现整合，才能使企业的整体营销策略获得最大的成功。
新媒体营销并非独立的，而是企业整体营销策略中的组成部分，新媒体营销与传统营销结合形成一个相辅相成，互相促进的营销体系。
2. 用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作即是给用户贴“标签”，而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识。用户画像不仅仅是对消费者购买行为表现的描述，还包括关于消费者的其它方面的一些内容。
在互联网大数据时代，得用户者得天下。以庞大的用户数据为依托，构建出一整套完善的用户画像，借助其标签化、信息化、可视化的属性，是企业实现个性化推荐、精准营销强有力的前提基础。可见，深入了解用户画像的含义，掌握用户画像的搭建方法，显得尤其重要。
3. 微博更倾向于社会化信息网络，对于信息的传播速度极快，同时微博属于自由媒体平台，微博是一对多，发布的信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的，更像是新闻媒体平台。微信则是一对一，更倾向于社会化关系网络，平台注重用户圈子的维系，用户在圈子当中可以相互交流相互分享。
4.视频创意利用热点事件，对企业和商家来说是一个很好的营销方式，不仅低成本，而且
影响力更广，很多时候比刻意投巨资可以做的广告收益还要高，但是利用事件还要注意一些技巧的。
利用事件进行策划，策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎。对设计判断网络话题能力的要求等同于新闻记者，并且要时刻保持政治敏锐性，对网络话题的设计不能触犯底线，勇敢出击又能够把握全局，能够从企业、产品、需求、网友认知度等多重角度中转换工作职能，甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路，以此突破话题方向。
利用事件进行策划，一定要注意事件的性质，不能是热点就上。曾经有不良商家利用一些灾难或恶性事件进行炒作，就遭到社会公众的谴责。被称为“吃人血馒头”。
四、案例分析
1. 啥是佩奇，其实是个独守老人期待全家在一起的故事，这个点是真正感动大家的所在。
《啥是佩奇》从开始就紧紧的抓住了中国人对于过年回家团圆、与亲人在一起的盼望。从内心点燃了回家团聚过年的烈火，也让更多的人记住了小猪佩奇。整体来说里面充满着中国的春节元素，不但勾起了大家回家的欲望，更加为春节这个中国最隆重而又最愁过的节日带来了极大的暖意。于是，大家自愿传播甚至呼朋招友进行宣传。
营销不是生硬的说产品，这样的传播肯定遭受到民众的反感，温暖、亲情让人感动的营销方式，是爆发式传播的必备要素。
2. 企业展开直播营销的模式主要有直播+发布会、直播+产品体验、直播+互动活动、直播+解密、直播+广告植入、直播+大佬访谈，以及直播+产品售卖等。
直播营销是一种营销形式上的重要创新，也是非常能体现出新媒体营销的特色。
（1）直播营销就是一场事件营销。除了本身的广告效应，直播内容的新闻效应往往更明显，引爆性也更强。
（2）能体现出用户群的精准性。在观看直播视频时，用户需要在一个特定的时间共同进入播放页...