下面是小编为大家整理的波士顿矩阵具体内容(全文),供大家参考。
第
19
讲
波士顿矩阵的具体内容
表 波士顿矩阵的具体内容 业务类型
指标特征
现金流量
对策
组织要求 高增
(相对市场占有率)
高
(市场增长率)
高
是企业资源的主要消费者,需要大量的投资
长—
治理组织最好 —强 在短期内优先供应它们所需的资源, 采纳 事业部形 竞争 支持它们继续开展,积极扩大经济规 式,由对生产技 地位 模和市场时机,以长远利益为目标, 术和销售两方 的“明 提高市场占有率,强化竞争地位 面都很内行的 星〞
经营者负责 业务
高增
长— —弱 竞争 地 位 的“问 题〞 业务
(相对市场占有率)
低
通常处于 最差
采取 选择性投资战略。
即 首先确定对该象限中那些经过改良可能会成为 “ 明星〞的业务进行重点投资, 提高市场占有率,使之转变为
最好是采取 智囊团或工程组等形式,选拔有规划能力、敢于冒风险的人负责
(市场增长 的现金流量状 “ 明星〞业务;对其他 将来有期望成
率)
态 为“明星〞的业务则在一段时间内采
高
取 扶持的对策。
对“问题〞业务的改良与扶持方案一
般均列入企业 长期方案中
低增长—— 强竞争地位 的“现金牛〞 业务
( 相 对市 场 占有率)
高
( 市 场增长率)低
本身不需要投资, 反而能为企业提 供大量资金,用以支持其他业务的 开展 采纳 收获战略,即所投入资源以到达短期收益最大化为限。
①把设备投资和其他投资 尽量压缩; ②采纳 榨油式方法,争取在短时间内猎取更多利润。
对于市场增长率仍有所增长的业 务,应进一步进行市场细分,维持现存市场增长率或延缓其下降速度
合适于用 事业部 制进行治理,
其经营者最好 是市场营销型人物
低增长—— 弱竞争地位的“瘦狗〞 业务
( 相 对市 场 占有率)
低
( 市 场增长率)低
可获利润很低,不能成为企业资金的来源 采纳 撤退战略:
首先应减少批量,逐渐撤退,对那些还能自我维持的业务,应缩小经营范围,强化内部治理;而对那些市场增长率和企业市场占有率均极低的业务则应马上淘汰。
其次是将剩余资源向其他产品转移。
最好将“瘦狗〞 产品并入其他 事业部,统一治理
复习重点
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最后是整顿产品系列,最好将“瘦狗〞产品并入其他事业部,统一治理