下面是小编为大家整理的国际运动服饰行业深度研究报告：赛道优质花并蒂，国际启蒙前路明（范文推荐）,供大家参考。
投资主题 报告亮点 1 ）
深度复盘国际运动服饰发展历程，以史为镜分析未来趋势及核心驱动因素，为国内企业的发展提供经验并规避经营风险。
报告从国际运动服饰细分行业各阶段的发展背景、竞争格局、核心驱动因素及龙头的具体策略等
方面深度复盘，研究品牌兴衰的内外因素，深入分析国际成熟企业在品牌矩阵打造、国际化等方面的发展路径及规律。我们认为，外因是机遇，能把握机遇并深耕核心因素的企业将赢得发展先机。对标耐克阿迪的品牌收购和国际化路径，国内企业应注意品牌矩阵打造的前期定位和后续运营，高效供应链是渠道扩张的保障，未来关注渠道精细化运营和电商发展。
2 ）
深度对比龙头企业耐克和阿迪达斯的核心优势，通过标杆企业经典模式为国内龙头企业提供参照范例 。报告从产能布局、渠道管理和扩张、产品的功能性时尚性以及品牌营销等方面深度对比耐克和阿迪达斯经营模式，二
者均进行产能转移、实现产业链上下游强强合作、推进国际化、深耕研发、聚焦主线品牌并掌握顶级营销资源。但细微之处又存在差异，耐克技术为王，注重数字化运营和店效提升；阿迪达斯为时尚转型先驱，再度赢得快速发展。二者在不断强化核心优势壁垒的同时，把握行业发展趋势积极突破创新，引领行业潮流。
投资逻辑 通过纵向复盘国际运动服饰行业的发展历程，我们认为行业处于高壁垒、稳扩容的优质赛道，头部品牌优势突出，小众细分领域潜力较强。通过深度对比龙头企业耐克和阿迪达斯，发现龙头企业在产品功能性、营销资源、产业链等方面的核心优势不断强化，并积极创新突破引领行业发展。对标欧美成熟市场，我们认为国内运动服饰行业发展势头强劲，头部品牌安踏和李宁已掌握产品功能性等竞争优势，并分别通过打造品牌矩阵和引领国潮赢得二次发展；二线品牌特步、 361
度发展势头良好；比音勒芬定位高尔夫服饰细分赛道，成长性、盈利性突出，看好国内运动服饰市场快速发展态势以及安踏、李宁、特步、 361度、比音勒芬等企业发展前景。
一、行业复盘：盛衰兴亡几度秋，两花并蒂竞争妍
............................................................................................................ 7 （一）20 世纪初-1960s：品牌初创焕新芽，生产为王筑根基
..................................................................................... 7 （二）1960s-1990s：一夜春风枝叶茂，产品&营销筑壁垒
......................................................................................... 9 （三）1990s-2010s：行业整合浪淘沙，全球扩张破瓶颈
.......................................................................................... 12 1、1990-2008：增速承压竞争加剧，品牌收购&国际化寻突破
............................................................................ 12 2、2009-2016：断舍离聚焦主线，布电商去化库存
............................................................................................... 14 （四）2010s-至今：转型提效稳前行，细分赛道出黑马
............................................................................................ 16 （五）复盘总结：以史为镜知兴替，内外兼顾占先机
............................................................................................... 19 二、龙头对比：壁垒深深迎新机，双龙起舞弄潮流
.......................................................................................................... 19 （一）产业链：深耕渠道广辐射，珠联璧合基业青
................................................................................................... 19 1、上游生产端：产能转移轻装行，聚焦头部长合作
............................................................................................. 19 2、下游渠道市场：牵手头部拓市场，线上线下齐发力
......................................................................................... 22 （二）产品端：塑功能壁垒强化，转时尚二次发展
................................................................................................... 26 （三）品牌营销：资源在握占鳌头，策略成熟信手来
............................................................................................... 29 三、前景展望：危中寻机待花明，百花争艳春常在
.......................................................................................................... 34 （一）短期：疫情冲击暂承压，化危为机待花明
....................................................................................................... 34 （二）中长期：优质赛道风光好，群星璀璨不夜天
................................................................................................... 34 1、行业趋势：优质赛道风光好，规模&集中度稳提升
.......................................................................................... 34 2、耐克：“三个双倍”再提效，电商&直营双驱动
................................................................................................ 36 3、阿迪达斯：时尚先驱二度春，渠道增量犹可期
................................................................................................. 37 4、细分赛道企业：细分赛道潜力大，万紫千红竞争妍
......................................................................................... 37 四、赛道优质花并蒂，国际启蒙前路明
.............................................................................................................................. 38 五、风险提示
.......................................................................................................................................................................... 38 目
录
图表 1 国际运动鞋服行业发展历程图
................................................................................................................................ 7 图表 2 国际运动品牌的创立
................................................................................................................................................ 7 图表 3 运动品牌成立梳理
.................................................................................................................................................... 8 图表 4 美国个人可支配收入（亿美元，%）
..................................................................................................................... 8 图表 5 不同品牌专注不同细分鞋类
.................................................................................................................................... 8 图表 6 阿迪达斯提供世界杯每届的官方用球
.................................................................................................................... 9 图表 7 阿迪达斯的足球鞋 1954 年世界杯一战成名
........................................................................................................... 9 图表 8 美国服装行业增加值不断上升（亿美元，%）
..................................................................................................... 9 图表 9 体育运动品类多样化发展
........................................................................................................................................ 9 图表 10 锐步推出的健身操运动鞋
.................................................................................................................................... 10 图表 11 1970s 美国兴起的慢跑风潮
.................................................................................................................................. 10 图表 12 耐克、锐步的科技性跑鞋
.................................................................................................................................... 11 图表 13 阿迪达斯与耐克市占率变化对比（%）
............................................................................................................. 11 图表 14 阿迪达斯和耐克营销策略对比
............................................................................................................................ 11 图表 15 耐克与当时年轻新秀运动员乔丹签约合作
......................................................................................................... 11 图表 16 耐克的销售费用连年提升（百万美元，%）
..................................................................................................... 12 图表 17 锐步与女星和名模的推广合作
............................................................................................................................ 12 图表 18 全球运动服饰行业规模稳步提升（亿美元，%）
............................................................................................. 12 图表 19 耐克成本收入比例不断降低（亿美元，%）
..................................................................................................... 12 图表 20 阿迪达斯的品牌扩充历程
.................................................................................................................................... 13 图表 21 阿迪达斯的品牌扩充历程
.................................................................................................................................... 13 图表 22 耐克营收水平稳步提高（亿美元，%）
............................................................................................................. 13 图表 23 阿迪形成品牌矩阵营收快速上升（亿美元，%）
............................................................................................. 13 图表 24 耐克国际分支机构、子公司分布
........................................................................................................................ 14 图表 25 阿迪达斯 2008 财年收入区域划分
...................................................................................................................... 14 图表 26 美国服装行业增加值负增长（亿美元，%）
..................................................................................................... 14 图表 27 全球运动鞋服市场规模（亿美元，%）
............................................................................................................. 14 图表 28 耐克和阿迪达斯品牌剥离过程
............................................................................................................................ 15 图表 29 耐克品牌调整后形成的品牌矩阵
........................................................................................................................ 15 图表 30 耐克、阿迪达斯存货周转天数对比（天）
......................................................................................................... 15 图表 31 FY2012-FY2014 耐克新增工厂店（家）
............................................................................................................ 15 图表 32 阿迪达斯线上收入占比不断提高
........................................................................................................................ 16 图表 33 打通线上与线下：Nike 第一家全新零售概念店
................................................................................................ 16 图表目录
图表 34 全球运动鞋服市场规模良性增长（亿美元，%）
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