摘要：旅游纪念品作为旅游商品的核心，对于提升旅游目的地的形象、拉动当地旅游经济的增长具有重要意义。本报告通过调查陕西咸阳乾陵、袁家村、马嵬驿以及咸阳博物馆等热门景区，分析咸阳旅游纪念品发展滞后的原因，提出旅游纪念品市场的改进措施，促进咸阳地区旅游纪念品的发展。
关键词：咸阳；旅游纪念品；现状；问题；对策
旅游纪念品，即游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有特定地域特色及名胜景区文化底蕴的工艺品礼品，也是旅游参与者对于某一旅游地点美好旅游体验的第一见证者，有着高度的知识性、纪念性和艺术性的特点。作为旅游经济长久以来商业模式参与最为广泛的增长点，好的旅游纪念品对于提升旅游目的地的形象、拉动当地旅游经济的增长具有重要意义。
近年来，随着旅游业的迅速发展，旅游纪念品的开发和制作也越来越受到国民的重视。陕西咸阳是历史文化名城與国家级文明城市，拥有丰富的自然和文化资源，虽然不乏一些内涵丰富的旅游纪念品得以挖掘生产，但总体来讲旅游纪念品的开发却不尽如人意，因此，对旅游纪念品的进一步创新开发仍是众多景区应当认真思考的问题。
一、咸阳旅游纪念品的基本情况
1.咸阳旅游纪念品开发的优越条件
咸阳位于关中平原中部，渭河北岸，正处于“一带一路”发展前沿，是陕西省第三大城市，有着四千年深厚的文化积淀被誉为中国第一帝都。境内有27座帝王陵及400余陪葬墓，绵延千里。其中最著名的乾陵是唐十八陵中主墓保存最完好的一个，也是唐陵中唯一一座没有被盗的陵墓。1961年3月4日，乾陵被国务院公布为第一批全国重点文物保护单位。此外马嵬驿、袁家村、咸阳博物院等久负盛名，而正处于店铺招商时期的大唐丝绸之路风情小镇正像一颗耀眼的明星在丝路冉冉升起。
2.咸阳旅游纪念品种类
走进咸阳的各大旅游景区，各式各样的旅游商品琳琅满目。通过实地考察，总结出咸阳的旅游纪念品主要有小毛驴、刻葫芦、剪纸、皮影、红漆雕工艺品、折扇、油纸伞、面具、桃木娃娃、以及发饰、手链、吊坠等装饰品。另外，乾陵所出售的精美门票，文化馆的精品图书，免费的旅游宣传手册等也具有很好的纪念意义和宣传作用。
3.咸阳旅游纪念品存在的问题及原因
（1）旅游纪念品同质化严重。咸阳旅游纪念品种类较少，多为市场批发，缺乏特色，品种差，选择性不强。导致旅游纪念品种类太少，局限了旅游者购物的范围。
（2）工艺粗糙、缺乏精品。在市场竞争下，售卖者受利润驱使，多选择一些成本低廉、品质低劣的产品，长期以往低档纪念品充斥于市场，中高档产品被排挤。
（3）市场管理不力，秩序混乱。走进咸阳的各大旅游景区，到处都有旅游纪念品售卖点，多为简陋的货摊。虽有景区统一管理，但其出售的纪念品仍十分相似，可见景区旅游纪念品市场管理并没有多大成效。
（4）相关部门重视不够，很多特色旅游纪念品如乾陵特色小毛驴、桃木葫芦等多为当地农户自产自销，缺乏制度保护与创新意识。虽然当地城市已在积极建设与乾陵景区相关的配套旅游景点例如大唐小镇、乾陵古镇、乾县人文博物馆等，但对于景区自身纪念品的发展促进仍存在不小的短板。以致于景区机构臃肿，创新意识缺乏。
二、咸阳旅游纪念品发展对策
1.加强政府的扶持力度，继承和发展民间手工艺制作技术。设立开发机构，鼓励民间艺人的同时，协助其创新。敢于破除长期存在的自产自销的小农纪念品经济，精简景区服务架构，提高政策落实落地的效率与实用程度。
2.完善创意产业链条。要大力引进一支有实力有水平的专业设计制作团队，不断设计出有新意、有品位、有地方特色和便于携带的旅游工艺纪念品。
3.尝试体验性营销。增加旅游纪念品的体验性，让消费者参与到纪念品设计制作中。开拓景区自身格局，弱化商户之间存在的竞争关系，打造“一店一种类”式纪念品售卖聚集区，增多游客购买可选范围。
4.划归相应区域进行专地开发，改变过去以往的零星阶梯式售卖点风格，严谨当地居民随地摆摊进行售卖，能够制定出切实可行的管理规章制度，使得游客能够感受到消费的乐趣。
5.与在设计方面的专业机构合作类似于高等教育学校相关专业等，创建相应的实习基地合作关系，提供相关的实践服务，应用专业知识帮助纪念品创新“走通第一步路”，制定相关可行的营销方案，推陈出新进一步拉动景区旅游经济发展。
总之，政府应重视加强对旅游纪念品的管理：既要改进当前旅游纪念品使之更符合游客的需求，又应积极开发出更具当地特色、盛唐文化及景区风貌的旅游纪念品。推进旅游管理体制改革，加强旅游业发展统筹协调和部门联动，才能更好的促进咸阳旅游经济的发展。
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