教育，使得消费者的知识水平大大提高。葡萄酒饮家也开始细分化：有的人在超市买酒、有的人去品牌专卖店买酒、有的人上网买酒、有的人信不过进口国内的渠道，依然托朋友从国外人肉直背。可宏观来说，葡萄酒仍是大众商品，要抓住付钱的金主，不让他们觉得“各式葡萄酒不过是同质化的商品”，找准用户需求，开发出真正的“你的葡萄酒”的重要性就凸显了。
“你的葡萄酒”怎么玩？
在一个烛光摇曳的高档餐厅里，你与你的爱人准备享用精美的晚餐。侍酒师询问想喝什么酒款，早已精心安排好的你，用手指在酒单上虚点—下，说：“就选这一款吧。”侍酒师会心一笑，道谢离去。不一会儿，带回来一瓶你专门定制的，酒标上印着你与爱人幸福合照的、两人相识那个年份的葡萄酒，一本正经地展示给你的伴侣看。他刚开始不经意地看了看酒标，以为是和其他无数次吃饭一样常规化的葡萄酒标。没想到在酒标上看到了幸福的你们，再一看酒的年份，惊喜得叫出声来！一顿浪漫的晚餐约会，才刚开始就进入了高潮。
没错，这就是“你的葡萄酒”给消费者带来的惊喜之一。而定制葡萄酒标只是“你的葡萄酒”最基本最容易体现的方式。国外有不少网站都提供葡萄酒标的私人定制，而且应用操作相当简单，将想要呈现的内容上传，便可直接看到效果图。葡萄酒周边产品定制也相当热门，比如：刻名字的酒刀、刻名字的酒杯和醒酒器、定制的木箱等，在科技和制造业发达的今天，你能想到的私人定制物品，几乎都能实现。对于葡萄酒深度爱好者，仅接触葡萄酒已经不能满足他们，他们渴求接触葡萄酒背后的人和故事，看看葡萄酒生产的地方。于是葡萄酒旅游应运而生，一些旅行社开始将葡萄酒消费者直接送到酒庄去。有的酒庄更是抓住这个机会，推出更细致的客制化服务，比如文童开头的葡萄酒定制游。而定制“你的葡萄酒”则是更加高级和全面的服务：消费者选择自己喜欢的葡萄品种，按照自己喜欢的比例进行调配，选择自己喜欢的瓶子进行装瓶，最后贴上自己设计的酒标。“你时代”完全是一个消费者说了算的时代。
客制化要的是什么？
无论是简单的葡萄酒标设计，还是复杂的葡萄酒调配，“专属”和“根据需求打造”无疑是客制化的本质。“定制”的产品，在同质化商品大量出现的时候，总是刺激消费的好方法。比如定制酒标不仅适用于个人消费者，不少企业也是它的拥趸：公司年会时用的酒全部打着公司的Logo，员工们看着自豪感油然而生。酒标上的个性化显示，实际给了消费者“专属荣耀”的满足感。然而这里面藏着一个客制化的矛盾：消费者定制知名酒庄的葡萄酒，并不能改变葡萄酒本身，获得的只是形式上的定制，意义不大；若是完全定制、调配的葡萄酒款，又失去了知名葡萄酒庄原本的配方，并不是完全意义上“那个酒庄的酒”。简而言之，这是个“追求形式，还是追求实质”的问题。然而这个不是葡萄酒庄或者葡萄酒商能回答的问题，选择哪种形式，全看消费者本身。如今，酒庄或者酒商提供“定制”这种更优的消费形式，而消费者则去选择合适自己口味的产品，满足消费需要，还是能够拥有独一无二的产品，满足身份需要？
葡萄酒行业的新未来？
靠做箱包起家的法国路易威登家族，是奢侈品牌中客制化的先驱，率先推出了在皮具上根据顾客姓名字母缩写烫印的服务，牢牢笼络住了一批忠诚客户。而路易威登家族第五代后裔弗朗索瓦（Francois Louis-Vuitton）也继承了这样的客制化精神，成长在一个巨大的家族企业中，却选择定制他自己的人生。20岁那年，弗朗索瓦就向父亲表示，他未来不愿意进入家里的工厂工作，于是开始了自己做主的生活。步入不惑之年后，他体内享乐主义的细胞爆发，深深爱上了葡萄酒。尽管路易威登家族在波尔多拥有两个葡萄酒庄，但坚持“自制人生”的他并不想与家族扯上关系。他遍访波尔多地区酒庄后，选择了六家自己特别钟爱的列级酒庄，与他们合作，在调配上做微调、在酒标上做统一设计，推出了用自己名字命名的精选葡萄酒系列。这一招，无论从酒庄市场营销，还是从消费者定制葡萄酒的角度来说，都相当新颖。结果这系列的葡萄酒刚推出，就受到了热烈追捧。这无疑是客制化葡萄酒成功的好例子！而客制化葡萄酒也许是这个行业发展的新未来？“我并不是在做一个复杂的商业计划，我只是想和葡萄酒爱好者分享我最喜爱的葡萄酒口味。”弗朗索瓦捧着贴着他名字的酒标的葡萄酒，笑容洋溢地抿了一口他钟爱的客制化葡萄酒。