电影海报作为电影的“名片”，从诞生至今已从最早期的单纯宣传广告转变为一种时尚文化收藏品，无数收藏爱好者都给予电影海报极大的关注。近20年来，电影海报成为了海外拍卖市场的宠儿，每年世界著名两大拍卖行——苏富比和佳士得都会推出各个时期的经典海报，创造拍卖价格新高的海报枚不胜举。2006年，一张1927年的《大都会》电影海报在美国拍出了69万美元的天价，从而打破了1997年一张1932年版《木乃伊》创下的45.35万美元的世界记录。而目前国内的市场价格显示，一些经典电影海报同邮票和纪念币等收藏品一样，具有很强的升值潜力，而且正掀起一股新的收藏投资热潮。
海报收藏渐升温
电影海报的收藏最早出现在20世纪60年代的美国，受此影响，世界各地相继也出现了电影海报收藏热，到八、九十年代已成为一种时尚，并涌现了许多电影海报收藏家。在西方，一张极普通的20年代电影海报至少值数百美元，较珍贵的电影海报可达数千乃至上万美元。如一张《公民凯恩》的海报，1965年只值5美元，现在高达数千美元，《乱世佳人》、《卡萨布兰卡》海报报价达1万美元。1997年在纽约苏富比拍卖行举办的好莱坞电影海报拍卖会上，一张1932年美国电影《木乃伊》海报，以45.2万美元成交，创下了电影海报拍卖的天价。卓别林的《城市之光》海报则已无法开价。资料表明：美国1980年以前发行的原版电影海报现今大涨了50倍；在英国70年代花几英镑就可以买到的海报，现在就要卖几百英镑。海报的升值空间由此可见一斑。
其实，不仅在国外海报收藏成为时尚潮流，在国内，近些年海报收藏市场也不断扩大，投身海报收藏的人也越来越多，国内海报的价格也一路看涨。
有着多年电影海报收藏经验，自建大型中文网络电影海报收藏网站——电影海报收藏馆的馆主吴成宇介绍，由于受经济收入等因素的局限，我国集藏电影海报起步较晚，上世纪80年代后，国内有眼光的收藏人士开始涉足电影海报，但人数极为有限。90年代收藏人数开始增加，但大多在沿海城市。目前，我国电影海报的集藏正在急剧升温，成为一个非常有潜力的收藏品种。尤其是2005年，中国电影迎来百年诞辰后，电影海报收藏更是受到了众多藏家的青睐和追捧。海报收藏全国性的交流会也逐步涌现，南昌、郑州等地举办的电影海报交流会吸引了各地收藏者，成交火爆，推动了电影海报收藏市场的发展。古玩市场上电影海报的影子也越来越多，经营电影海报收藏品的摊位也越来越多。
关注的人多了，海报的价格自然也越来越高。吴成宇介绍，一张保存得不很完好的《一江春水向东流》的电影海报，售价可达300余元，倘若完好无损，价格还要高些；一张《渔光曲》的老海报可卖到500多元。
从目前国内的电影海报收藏市场来看，民国时期的海报最为珍贵，主要是那时电影海报刚兴起，而民众又没有保存意识，导致市场上很难见到民国时期的电影海报。上世纪五十年代的电影海报存世数量极少，绝大多数品种在10张左右，如一开的《白毛女》、《桥》、《林家铺子》等。六十年代一开的电影海报存量一般为数十张，其市场价一般也在千元以上。“物以稀为贵”，如此稀少的旧海报，升值空间自然巨大。其目前价格早已超过出品时的百倍、千倍。
国内拍卖会上拍出高价的海报也屡见不鲜。像上世纪五六十年代全品的《胜利重逢》一开海报，2006成交价格为13000元，另一张也以15300元卖出。而“文革”时期有着鲜明题材的电影海报也为广大收藏家青睐，如毛主席第八次检阅红卫兵的纪录片——《光辉的榜样，伟大的创举》一开海报，市场价格已达万元以上，其他“文革”海报，由于与宣传画关联性强，收藏起步早，需求量相对较大，价格也一直居高不下。
吴成宇还告诉笔者，河南郑州一个藏家曾用2.6万元收购了上世纪50年代发行的纪录片《解放了的中国》海报，以1.5万元的价格吃进了《鸡毛信》海报；东北一藏家在市场上巧遇50年代初发行的《刘胡兰》一开海报，由于此张海报过去从未在市场上露过面，为此他毫不犹豫地花2万元高价予以收购。山东、湖南、江西等地不断传出经营老电影海报获利丰厚的消息，甚至出现了电影海报收藏的百万富翁。其中，保定一藏家将其收藏的1030张老电影海报以110万元的价格整体转让，轰动了整个收藏界。
艺术含量决定海报价值
电影海报之所以能得到众多收藏家的青睐，一是因为它是电影史的载体，具有较高的文化内涵；二是时代特征性强，能唤起人们的怀旧感；还有一个更重要原因是当初这些电影海报都是有限发行的，至今存世量很少。
不过并不是每张电影海报都具有收藏价值。吴成宇表示一张电影海报的收藏投资价值，取决于海报本身的艺术价值、品相、版本、存世量，以及电影、演员、导演在电影史上的地位等几方面。
首先，艺术是一张海报的生命，是决定海报价值的最关键的因素。只有高艺术水平的海报才具有收藏价值，一张电影海报应充分展示电影艺术魅力，耐人寻味，还要有代表性，能代表某一时期电影文化、广告艺术、印刷技术或历史背景，只有这类作品才具有收藏价值。
第二，品相好的海报才有投资价值。目前电影海报品相界定以“品”为标准（如表一），最高标准为“全品”，而至少8品以上的海报才具有较大收藏价值。
第三，收藏海报还要认清版本以及存世量。人们在收藏海报的初期要了解海报的分类，一部电影的海报有多种版本，比如由电影发行商制作，随电影发行的第一版海报为头版推广海报，这类海报的印量都十分稀少，印刷工艺好，因此市场价格很昂贵，升值潜力最大；由电影公司自己印刷发行的原版海报，这类海报的画面设计质量较高，发行量则视票房情况及市场推广需要来定，若非以很小的印量限量推出，则印数相对较多，虽值得收藏，但一路升值的可能性相比头版海报要小；由电影公司授权其他专业海报公司印刷发行的为授权版海报，这类海报的发行量相对就会比较大，同时售价也相应低很多，是普通消费者都能接受的价格。
第四，一般来讲，电影、演员、导演在电影史上的地位越高，该电影海报的收藏价值越大。如名导演、名演员、获奖电影的海报的价值就比一般的海报价值要高。
九种海报升值空间更高
吴成宇建议海报收藏者可以从以下九种海报进行收集，相对于其它的海报，这九种海报的升值空间更高。
1、电影海报原稿
电影海报原稿是指由艺术家或专业设计公司设计，被电影公司采用发行的海报原稿。这类设计的原稿属于孤品，一般藏家很难求。所谓物以稀为贵，正因为他在市场上很难见到，所以这类海报的价值最高。
2、大明星、大导演拍摄的电影海报
从民国至今，中国电影涌现出不少在国内有影响和载入电影史册的大明星、大导演，有这些大明星和大导演加盟的影片海报都是值得关注的。
3、获过奖的电影的电影海报
一部电影是否在国内外获奖是衡量该部影片优劣和影响力的重要标准。我国第一部获奖影片是1934年由蔡楚生导演、王人美和韩兰根主演的《渔光曲》，该片荣获了当时莫斯科国际电影节“荣誉奖”。1962年《大众电影》曾每年举办一次“百花奖”活动，这是国内最有影响的电影评奖活动。另外从上个世纪70年代末起，文化部每年举办一次评比优秀影片的活动。1981年国内又设立了“金鸡奖”，由国内专家评选优秀影片。改革开放以后，中国许多影片先后在国际上获奖。这些影片的海报都很有收藏价值，而且升值空间巨大。
4、在群众中有影响力的电影的海报
有的影片尽管没有大明星主演，也没有在国内外影展上获奖，但它在群众中有很大的影响，如《闪闪的红星》、《向阳院的故事》、《青松岭》、《火红的年代》等影片都不同程度地打上“文革”的烙印，那时各地创作摄制的故事影片很少，这些影片被人们反复地看，因此，这些影片在群众中有很大的影响力。另外，“文革”时期的样板戏影片也属于这类。
5、在海报设计上有创意或是别具一格的电影海报
海报设计的艺术性主要是通过绘画和摄影来感染人的。过去，我国设计的海报大多是剧情式的，很难打动观者的心，而国际上流行的是非剧情式的海报，它已成为当今海报设计的主流。在创作设计上，他们采用融美术与摄影艺术于一体的形式，有的画面采用写实，有的画面采用夸张，不仅概括性强，而且具有强烈的视觉效果，同时让人感到有鲜明的时代性，如《泰坦尼克号》、《阿甘正传》、《００７》、《超级妈妈》、《人猿泰山》、《穿越的河流》等。这些电影海报不仅设计新颖，而且浓缩了电影中的精华。
6、大明星签名的电影海报
绝大多数的海报设计几乎都会将影片男女主人公以特写镜头印在画面上，如果该部影片男女主人公由大牌明星主演，无疑会大大提升这部影片的含金量。而主演该部影片的大明星在这部电影的海报上签上名，将会使这张海报身价百倍。所以大明星签名的海报也有很高的收藏价值。
7、有争议影片的电影海报
回顾我国的电影史，几乎每个时期都拍摄过一些有争议的电影，如上个世纪５０年代摄制的《武训传》，上世纪６０年代摄制的《早春二月》、《舞台姐妹》，上世纪７０年代摄制的《盛大的节日》、《春苗》、《反击》等等。像《武训传》曾被批判和禁止上映，由于这类海报本身印量很少，所存不多的海报，在禁映后大多被销毁，因而也有很高的收藏价值。
8、限量发行的海报
在国外，电影公司为了满足广大收藏爱好者的需求，会限量发行一些电影海报。国内限量发行海报较少，笔者曾收藏一张４开《我的兄弟姐妹》珍藏版海报，它就属于电影公司限量发行的，主要是给电影海报爱好者珍藏。由于这类海报是限量发行的，加上印刷精良，也具有较高的收藏价值。随着我国电影海报集藏的兴起，针对收藏爱好者限量发行的海报会越来越多，收藏者务必关注。
9、手绘海报量少价高
上世纪80年代以前，各电影制片厂发行的全开电影海报绝大多数采用的是手绘创作手法。那时，国内许多著名的画家都怀着满腔热情投身于电影海报的创作中，如著名画家蒋兆和、张仃、程十发、黄胄、陈逸飞、关良等；创作的手法则有水粉画、水彩画、中国画、油画、木刻、漫画、剪纸等。可以说，那时艺术家们对电影海报的创作热情是史无前例的，有不少画家还把创作电影海报当作一项政治任务来完成。因此，很多优秀电影经过艺术家们的加工提炼，电影海报大放异彩，有的电影海报即使过了数十年后重温，仍有强大的吸引力和冲击力，让人难以忘怀。像颜地的《内蒙人民的胜利》、《葡萄熟了的时候》，黄胄的《阿娜尔罕》，钟灵的《景颇姑娘》，张仃的《祝福》，蒋兆和的《马兰花开》，廖桐模的《甲午风云》、《五朵金花》，关良的《周信芳的舞台艺术》等，这些经典的手绘电影海报都凝聚着艺术家们大量的心血，每一张海报都有很高的艺术价值和观赏价值，让人爱不释手，百看不厌。据了解，上世纪50年代至70年代的电影海报原稿大都因为保管不善而毁损、散失，只有极个别的电影海报原稿由画家本人幸运地保存下来，收藏者根本没有机会收藏这类原稿。因此，这一时期的手绘电影海报十分珍贵，升值潜力巨大。
小贴士：
海报收藏应注意鉴别与保存
对初涉电影海报收藏这一领域的人而言，吴成宇还有以下几点忠告。
首先，应该明确并不是印有电影内容的海报都值得收藏，有收藏价值的只是电影公司或电影制片厂印制的正宗电影海报。市场上一些不法商人为牟取暴利对原版电影海报进行翻印，特别是对于价格比较高的海报进行翻印，但是这些复制品的纸张、颜色及清晰度都比不上原品，需要注意鉴别，专家特别提醒注意鉴别“文革”纪录片海报的真假。
其次，收藏者还应了解电影海报的基本知识，如电影海报从类别上分有剧情式和非剧情式海报。剧情式电影海报一般由2张或3张组成一套，每张海报按剧情发展，采用连环画的形式印有若干剧照，并配以简要的文字说明；非剧情式海报则以单幅为多，画面以剧中男女主角的特写镜头或精彩瞬间为主，不配剧情介绍。由于非剧情式海报有很强的艺术性，往往浓缩了整部电影中的精华，从而打动每个观者的心。一般来说，非剧情式海报的收藏价值要高于剧情式海报。
再者，购买海报后，还要好好保存，尤其是一些老海报，纸质不好，很容易破损，更要细心对待。保存时要把握三点：第一要注意防水，海报一旦遇到水会导致画面模糊、退色或留下水的痕迹，这就会失去升值的价值；第二要注意避光，尤其是早期的海报纸张质量较差，在制作纸张的技术不是很好，寿命相对比较短，所以在收藏的过程必须避光，如果海报经过阳光的直射，很容以发黄、脆裂，严重影响海报的品质；第三要注意防潮防霉。海报应存放在干躁的环境里，如果存放在潮湿的环境，会因大量吸水而发霉，潮湿，导致老化变质。只要掌握以上述几个方向，相信就很容易保存海报。