直到2015年2月，西王的“非转基因”广告仍然无处不在，违规嫌疑如影随形。
年关将至，年货市场迎来销售峰值。无论在线上还是线下，竞争都是非常惨烈，有预算的投个广告，没预算的微博引流。在年货广告中，粮油算是比较主流的金主了。食用油产品一直为消费者深度关注，从原料产地到制作T艺，从品类定位到包装设计，油瓶几乎要被消费者掀个底朝天。近年来，消费者对健康用油的关注也为食用油品牌带来新机遇，各大品牌也曾掀起定位大战以获得新品类健康油的市场红利，其中“转基因”和“非转基因”成为文案热词。直到上头一纸函件下发，才微微堵住这股热流。
自2014年农业部向国家工商总局下发的《农业部办公厅关于商请对涉及转基因广告加强管理的函》以来，国家工商总局加强了对非转基因广告的监督审查工作。函件具体内容如下：
对我国乃至全球均无转基因品种商业化种植的作物如水稻、花生及其加工品的广告，禁止使用非转基因广告词；对已有转基因品种商业化种植的大豆、油菜等产品及其加工品广告，除按规定收取证明材料外，禁止使用非转基因效果的词语，如更健康、更安全等误导性广告词。
在以“非转”为突破口的品牌中，西王是高调而执着的。从2014年年中开始打出“不管几比几，不要转基因”的广告激起行业千层浪开始，直到现在都未曾消停过，其中代言人赵薇更是一而再、再而三帮西王宣传“非转”定位。尽管食用油行业绝大多数品牌都有“转基因”和“非转基因”的产品区分，但西王通过玉米油“非转基因”定位继而宣示“全面非转”路线，实际上就将“转基因”标签牢牢贴在了竞争对手身上，转而建立“非转基因”的品类优势，开辟行业竞争新格局。定位找准痛点之外，代言人也如此给力，不免让人点赞！
可是，关于农业部的那一纸文件，西王可当真没有放在眼里？半年过去了，农业部和T商局的要求没有改变，西王的“非转”广告也依然还在。虽然西王的广告文案并没有“非转基因”效果的词语，但是“换好油”是否暗示其他油的“不好”？“只做非转基因，新一代健康油”又是否有换着词汇讲效果更健康的嫌疑？西王定位为“非转基因”的策略，一开始对自身设定了高标准，后续又触碰了政策礁石。在品牌定位与政策约制的碰撞下，西王进退两难。