文化旅游泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游，是我国旅游业近年来的重头戏。本文以共青城青年创业文化旅游开发为研究方向，通过阐述了共青城青年创业文化的发展历程，探讨了共青城青年创业文化旅游的开发现状，同时也指出了其现阶段存在的主要问题，并提出了促进共青城青年创业文化旅游开发的对策，以期对共青城青年创业文化旅游的开发提供有效可行的借鉴。
一、文化旅游产品的概念理解
我们知道，旅游产品是旅游经营者为满足旅游者在旅游过程中的愉悦等需要而在一定地域上被生产或开发出来以供销售的物象与劳务的总和，而文化旅游产品则是一种以文化旅游资源为支撑，旅游者能够从中获取文化印象，增长智慧的旅游产品。文化旅游作为旅游业发展中的一种旅游活动类型其最能体现中国旅游内涵底蕴、最具中华民族个性特色也最具有浸染滋润作用。在《文化旅游开发》一文中，作者李江敏，李志飞指出，文化旅游产品的开发是通过对文化旅游资源的调研、评价，而后针对其文化特色，根据所在地域的经济情况，社会发展状况以及旅游的文化，对文化旅游资源进行规划开发。而笔者认为，文化旅游产品的开发是以当地文化旅游资源开发为依托，通过市场调研找准市场定位，以市场需求为开发条件对有关类型和层面的文化旅游吸引物进行规划、设计和创造，将文化旅游资源转化为更为具体的文化旅游产品。
在我们的课题中选取了江西共青城市作为研究对象，共青城作为全国唯一的以“共青团”命名的城市和唯一的青少年创业教育基地，有着丰富的文化旅游资源，在大学生创业教育背景下，巧妙利用当地创业文化旅游资源开发文化旅游产品发展为创业文化旅游，带动当地经济发展。
二、共青城市青年创业文化旅游产品的开发现状分析
共青城市是全国唯一一个以共青团命名的城市，旅游资源丰富，境内的国家级风景名胜区有富华山景区；省级风景名胜区有九仙岭风景区、庐山国际高尔夫球会风景区2个；省级以下风景名胜区2个；省级文物保护单位1处；全国科普教育基地2个；青少年爱国主义教育基地1个。目前，已形成以红色旅游、运动休闲游、工业旅游、乡村旅游为重点的众多旅游项目。但是共青城市内的创业文化旅游产品开发较少，市内创业文化旅游产品载体较少，多以创业文化为代表的青年创业文化产业园等创业厂区所代替，而厂区（企业）的旅游参观在共青城市旅游中并没有兴起，加之共青城市的创业文化旅游市场宣传较少，专门针对创业文化旅游的营销渠道很少，所以共青城市的青年创业文化报旅游尚处于初级阶段。
但是共青城市创业文化蔚然成风，共青城人一直用着“坚韧不拔、艰苦创业、崇尚科学、开拓奋进”的共青精神引领着创新创业。在“十一五”期间，共青城市将项目建设作为城市发展的核心，坚持以改革创新破解发展难题，树立了在创新中发展，在发展中创新的理念。“十二五”期间，共青城市转变发展方式，以“共青精神”引导创新创业，着力打造新兴产业的聚集区、转型发展的先行区、和谐创业的示范区。仅以服装产业为例，共青城现共有纺织服装产业265家，其中自主创新服装品牌40多个。另一方面，“十二五”期间，共青城市大学要达到5所以上，在校大学生要达到5万人以上，这为创业企业提供了知识与职工保障，更增添了大学生创新创业这一新的元素。我们容易看出，共青城市的创业文化内涵丰富，其自身也有巨大的创业文化旅游发展潜力。传统的文化旅游产品发展模式显然已无法满足人们的需求和适应市场竞争，为此，笔者认为共青城市应深入挖掘创业文化内涵，规划构建创业文化旅游载体，通过建造如创业文化街等方式来开发青年创业文化旅游产品，展现共青城市独特的创业文化。
三、共青城青年创业文化旅游产品的发展途径和对策
（一）以大学生创业教育为契机，举办大学生创业大赛
开展大学生创业教育，是知识经济时代培养大学生创新精神和创造能力的需要，是当前社会和经济结构调整时期人才需求变化的要求。在我国高校中，广泛开展大学生创业教育，不仅能够增强高校思想政治教育的实效性，而且还能够促进大学生的全面发展和充分就业。
共青城市有着丰富的创业文化旅游资源，是目前唯一的全国青年创业基地，青年创业文化成了共青城市文化的根基。通过举办大学生创业大赛，不仅可以汇聚大学教育中的创业型人才，丰富大学生创业教育方式，促进创业教育与专业教育的相互融合，给大学生创业活动的开展搭建了更好的平台，为大学生创业教育提供更多的机会；同时，创业文化旅游的开发有利于将创业与旅游业发展相结合，通过创业项目解决旅游产品类型不丰富，旅游产品市场化程度等问题，最终实现共青城市红色旅游资源“扛青年创业大旗，作鄱湖明珠文章”的战略构想，进而打好工业文化牌和生态文化牌，形成紧扣区域旅游资源特色旅游品牌形象。
（二）以文化活动为纽带，开展共青城市旅游文化节事活动
近年来我国旅游业发展过程中，旅游节事活动不断蓬勃发展，印象刘三姐、印象西湖等都是景区成功打造旅游节事活动的典型案例。它不仅可以丰富群众的精神文化生活，更是旅游市场不断升温的助推器，直接推动市场营销的展开，而且对于旅游业及相关行业的发展，旅游基础设施的完善，都能起到巨大作用。
共青城是全国唯一以共青团命名的城市，也是团中央授予的全国唯一的“全国青年创业基地”，文化旅游资源丰富，因此，共青城市在发展青年创业文化旅游的过程中，可以通过积极开展共青城市旅游文化节事活动，举办如全国青年创业文化旅游节、全国城乡青年文化旅游节、全国大学生创业文化旅游节等节庆活动，以扩大影响，提升形象，吸引游客，提高效益，从而达到品牌塑造和宣传的目的。
（三）以旅游业发展为支撑，开发体验式文化旅游项目
随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。随着国家“文化复兴，文化强国”战略的实施，以及旅游自身的深层次发展需要，文化旅游逐渐成为了旅游可持续发展的重要形式，因此，创业文化作为一种文化旅游资源与旅游业的结合成了旅游经济发展的新契机。而如今体验经济时代，体验正成为一种新的价值源泉，传统的旅游方式对游客的吸引力正在下降，对文化旅游产品进行体验式开发将提升其竞争力。基于文化资源在旅游中的重要作用和旅游业对经济的支撑作用，充分利用共青城市创业文化资源，开发体验式文化旅游项目，使其既能继承传统文化，打造精品项目，又能融入时尚气息，不断提炼出新的内容，推动共青城市经济的可持续发展。
（四）以多渠道宣传为动力，媒体炒作与人员促销相结合
宣传促销对于旅游业的发展有着重要意义。市场经济的本质是竞争，竞争的焦点是产品市场的争夺，而旅游产品具有不可转移的特性，它无法在旅游客源市场展现出实体。因此，在旅游产品各具特色、不分高下的情况下，旅游产品市场的争夺首先更应集中在怎样吸引客源市场上，而吸引客源市场的唯一途径就是宣传促销。而随着旅游业的不断发展，旅游宣传促销手段也在不断发生变化，多渠道形式宣传正是对旅游宣传促销手段的创新，扩宽了市场宣传渠道，扩大了宣传面。
共青城市有着目前唯一的一个全国青年创业基地，创业文化旅游资源丰富；还是全国爱国主义教育基地、国家生态文明教育基地、国家生态农业示范区，其地理位置和便捷的陆路、空运、水运交通也得天独厚。因此，通过丰富的创业文化旅游资源，良好的交通地缘条件，精准整合旅游宣传营销体系，推出多渠道形式宣传，从而可以不断塑造共青城市创业文化旅游的品牌形象。
共青城作为全国唯一以“共青团”命名的城市，它的历史，是在团中央历代领导的关怀下发展壮大的历史。因此，通过共青城创业文化旅游产品的开发研究，不仅能将创业教育与文化旅游产品开发相结合，填补创业文化旅游开发研究的空白，同时将有利于为大学生创业及就业搭建良好的平台，推动经济的建设与发展。
（作者单位：江西财经大学）