以电子技术、激光技术、计算机技术、网络技术为代表的高新技术的发展，带动传媒产业形态和运行模式发生了巨变，这促使为传媒产业服务的印刷产业也发生了翻天覆地的变化。但新技术的发展并未改变印刷的本质，信息传播的新方式并不排斥印刷的作用。在这个时期，传统印刷和数字印刷复杂的冲突、博弈和共生，考验着印刷人的商业洞察力、技术行动力和战略决断力。本文将对数字时代我国印刷产业的现状与未来展开分析，使印刷人明确印刷产业面临的挑战与机遇。
印刷技术的现状与发展
1.传统印刷与数字印刷并存
数字技术的迅猛发展和网络的快速普及，不是简单的宣告传统印刷时代的结束、数字时代的开启，而是伴随着印刷与数字，纸质和电子共生的一个过渡期已经开始，即传统印刷和数字印刷共生的过渡期已开启。当前，传统模拟印刷的总产值仍远高于数字印刷，但数字印刷增长很快，逐年大约以5%速度递增。在未来相当长的一段时间内，传统模拟印刷将与数字印刷并存。据预测，不久的将来，传统印刷、数字印刷和特种印刷将成三足鼎立之势。图书、报纸、杂志等出版印刷将会递减，商业印刷能继续维持目前水平，包装印刷前景光明。
①包装印刷前景光明。
随着社会经济的发展，人们可供支配收入的增长和生活水平的提高，电子商务蓬勃发展，商品包装需求增长迅速。资料显示，2013年全国印刷企业共有10万多家，包装装潢印刷产值保持快速增长，占整个印刷总产值的比重稳步提升。例如，2013年包装装潢印刷产值达到7742亿元，占印刷生产总值的比重由2009年的65%提高到75%。包装印刷企业以产品包装设计为主导逐步由承接包装印刷品向提供全面包装解决方案的方向发展。
②传统印刷数字化改造和数字印刷相结合，在统一的流程中准备多媒体出版。
当前，国内传统印刷的数字化改造还比较缓慢。小型印刷企业还以传统印刷为主。开始数字化工作流程的印刷企业主要是大型书报印刷厂、商业印刷厂以及大型制版公司和出版输出中心等。同时这些印刷企业基本处于从传统模拟生产流程向数字化生产流程的转型阶段，且其数字化工作流程的应用主要集中在印前，部分印刷企业正在将流程向印刷环节延伸，重点解决墨量控制，对建立和发展数字化流程的设备、技术还缺乏系统与深入的研究，还需要实际探索。
但毫无疑问，数字印刷是未来印刷技术发展的方向。资料显示，数字印刷已成为我国印刷业政府主管部门扶持的发展方向。新闻出版总署组织制定的印刷业“十二五”发展规划，总体目标是：到“十二五”期末，从印刷大国向印刷强国的转变要取得重大进展，争取在新闻出版业中提前实现强国目标。以数字印刷、数字化工作流程、CTP和数字化管理系统为重点在全行业推广数字化技术。当前传统印刷数字化改造的方法主要表现在以下方面：一是采用计算机直接制版和数字成像技术，以减少印刷工作流程和材料供应；二是增加使用集成的数据管理和标准的数字化，做到印前图像处理、文件传输及打样等方面的数字化；三是印前工艺和印刷工艺连接数字化，使印品按标准流程生产，建立全流程质量控制及检验体系，通过数据监控，及时排除隐患，保证印品质量的稳定性；四是数字化工作流程与客户直接联系，实现订单与生产的无缝衔接等，将企业变成集设计、出版、印刷、服务、咨询为一体的综合型印刷企业。
总之，面对国内外激烈的竞争环境，印刷企业需要在技术和管理上不断创新，构建选进的管理体系，快速完成数字化改造，实现多媒体出版。
2.图文信息记录材料与传播方式多样化
造纸术是我国古代四大发明之一，多年以来，纸张是图文信息记录、存储和再现的主要媒介。但随着新媒体（电子媒体、网络媒体、移动终端）的产生与发展；信息传播渠道的多样化（广播、电视、网络），印刷已从图文信息传播的唯一有效途径变为主要途径之一。
另外，传统印前制版材料也发生了翻天覆地的变化。以前印前图文信息首先记录在胶片上，再转移到印版上。但随着CTP技术的发展，CTP版材取消了胶片的应用，信息直接记录在印版上。又随着数字印刷的应用，计算机处理好的数字图文信息直接转移至承印材料上。承印材料也随着材料学科的迅猛发展，新型材料日前涌现，像电子纸、生物材料及其他新的合成材料等，这将对印刷技术提出更高的要求，可以这样讲，当前“除了水和空气”，一切材料均能再现图文信息。同时新材料的出现也促使印刷技术不断创新，例如喷墨印刷、静电印刷、热敏打印、3D打印等已广泛应用。
3.印刷系统集成化、自动化和智能化程度提高
印刷学科是一门多学科相互交叉（机械、电子、计算机、信息、通讯、材料、图像、媒体、传播），各种高新技术和器材综合应用的边缘学科，所以随着其他学科的快速发展，图文信息的采集、处理和输出设备及印刷设备已高度现代化，这显著提高了印刷生产系统的集成度和自动化程度，部分已实现了智能化，操作更简便。例如印刷从以前的手工制版、桌面出版系统、CTP直到现在的数字印刷系统和数字化工程流程，大大提高了生产效率和信息复制质量。
总之，随着计算机、电子、信息、材料、机械等相关学科的飞速发展，使现代印刷技术与装备的研发与应用也空前活跃，给印刷产业的快速发展创造了无限机遇。
印刷产业的现状与发展
随着社会经济和文化教育事业的发展，人们可供支配收入的增长和生活水平的提高，印刷品的消耗将会不断地增加，因此印刷品市场远未达到极限，纸质印刷品不可替代。同时伴随数字技术的突飞猛进，印刷业将随之转型，提供各种各样的技术支持和增值服务。
1.纸质印刷品不可替代
首先，传统印刷品所具有的许多优点是无可比拟和替代的。例如报纸、书籍和杂志等普通文化印品能随时随地阅读，不需增加任何新手段，与使用计算机、手机阅读相比，更符合传统阅读习惯，阅读时的墨香是一种感官享受。其次，包装印刷品的功能同样是不可替代的。包装不仅能保护产品，更重要的功能是显示信息，装潢产品，提高产品竞争力，这些功能是其他途径无法匹敌的。随着电子商务的蓬勃发展，包装印品、广告、样本、说明书等会越来越多，这是传统印刷行业的盈利点。
2.印刷产业向其他关联产业的延伸
随着社会的需求和行业竞争的日益激烈，印刷行业市场需求发生了很大变化，早已由传统的印刷领域扩展到更广泛的领域，如广告设计、制造业（印刷电路板、3D打印）和产品包装等。例如印刷企业向广告文化创意的延伸，要求印刷行业要做的不仅是传统的印刷，还要负责印品的广告创意设计；要求从印刷产品中，既能看出产品的艺术魅力，也能看到广告设计推动企业发展的引导力，例如精美设计的物品包装，错落有致地摆放在展架上呈现出高雅华贵的质感，这会大大提高顾客的购买欲。当前印刷业务模式靠创意和设计接单，从前期的服务到后端的包装业务，真正让客户所希望的设计得到实现，而印企提供全面服务源于市场的需求。所以创意设计已成为印企为客户提供全面服务、提升市场竞争力的重要方面。
3.印刷媒体与新媒体的融合
融媒体是将报纸、广播、电视、互联网，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。印刷产业理应适应和引领这一技术变化和社会需求。
传媒业属于信息服务业，信息服务业包含3个主要环节：前端的信息提供、中端的传播技术和传播媒介、后端的渠道以及经营。而印刷的本质是图文信息的处理和信息的可视化传播，所以印刷属于媒体技术，而且是世界上发源于中国的最早的传播媒体技术，印刷产业是传媒业的一部分。
媒体的融合不是简单地消灭现有的各种媒体，而是在继承每一种媒体优势的基础上去创造更能符合信息传播规律、更有生命力的新媒体。新媒体由于多方面原因短时间内不可能超越传统媒体多年的积累，更不会完全取代旧媒体，它只会使传统媒体承担新的角色，未来，二者会呈现合作和互补的关系。目前，印刷媒体已经开始和新媒体合作，这对二者均是有利的。因为信息服务业要想更好地满足广告主的愿望和受众的多层次需求，一是必须要从广告主和受众两方面来思考；二是必须提供高质量、多层次、多来源与多渠道的信息服务；三是必须重视内容的采集、产品的设计、传播媒介、终端渠道等科学合理的选择及有效的经营和科学的管理。所以要满足以上要求，任何一种媒体依靠打单一拳将很难取胜，而必须建立起系统性的思维模式，善于打组合拳。关于印刷媒体与新媒体的关系，主要表现如下方面：
①新媒体和印刷媒体的本质目的相同，只是传播媒介、内涵和方式不同。
印刷的根本目的是信息的传播，且传播的方式日新月异，新媒体也是如此。回顾信息传播发展史，可以发现没有一种媒介能够独立存在，“每一种新媒介都是把一种旧媒介作为自己的内容”。例如作为最古老的“语言”媒介，几乎存在于一切媒介中。文字是语言的视觉表达，书、报、刊是文字的批量生产。电报发送的是电子编码的文字。电话、收音机传递的是语言。电影成为电视的内容。而上述一切东西正在成为因特网的内容。所以因特网是一切媒介的媒介。又如印刷媒体和电子媒体，由于物质形态和技术不同，各有优势，各自满足了受众对信息获取方式的不同需求。像报刊方便读者随时随地阅读，电视则提供视听多感觉的刺激。所以电子媒体这种“新媒体”并没有取代印刷媒体，两者在竞争中各自占领了一定的市场，形成了稳定的市场格局。然而，新媒体却比传统媒体更有优势。例如手机使媒介突破了电子媒介对固定线路、设备的限制，更方便交互传播、更自由和开放等。
②印刷媒体与新媒体将共同演变，加快与新媒体的融合，构建全媒体。
虽然现阶段由于受众习惯及其他因素的影响，新媒体和传统媒体会有一段长期共同演变的过程。但从技术上讲，新媒体更能满足受众对信息的多重需求，传统媒体为了生存，将加快与新媒体融合发展，逐渐构建全媒体。中文在线总裁童之磊介绍全媒体的含义为：“全媒体出版就是同一个内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上。”但融合的本质是产业融合，融合的前提是互联网技术的快速发展打破了既有的产业边界。因为互联网技术作为全新的、系统的观念、思路、方式和手段的整体，给我们带来了第三次工业革命和第四次传播革命，它打破了原有产业之间的界线，产业之间的融合得以实现。
互联网对印刷产业的影响是巨大的，它在给印刷产业带来冲击的同时也带来转型的先机。当前传统印刷企业纷纷转型，实施“互联网+”、发展电子商务、开辟多元销售渠道，并分别产生赢利。互联网打破了传统印刷媒体的“以自我为中心，以内容为王”，彻底转变为“以用户为中心，以信息服务为王”，为用户提供更及时、便捷、互动的精准化信息。
例如合版印刷是传统印刷与信息网络化融合的成功典范。合版印刷又名拼版印刷，就是将不同客户相同纸张、相同克重、相同色数、相同印量的印件组合成一个大版，充分利用印刷机的有效印刷面积，形成批量复制的优势，共同分摊印刷成本，达到节约制版及印刷费用的目的。例如合版印刷一盒双面标准名片报价只有2元左右，而传统专版印刷或数字印刷报价是合版印刷的几倍甚至几十倍。
当前，报纸、广播、电视、广告、出版等行业的 “全媒体”发展呈现出两种方式：一是“扩张式”的全媒体，即注重手段的丰富和扩展，如“全媒体出版”、“全媒体广告”；二是“融合式”的全媒体，即在拓展新媒体手段的同时，注重多种媒体手段的有机结合，例如“全媒体电视”、“全媒体广播”。典型案例：烟台日报传媒集团2008年整合集团所有媒体记者，组建了“全媒体新闻中心”，开始了从传统报业到“全媒体”的运作方式、生产流程以及各种运营平台的探索。又如在出版行业，2008年电影《非诚勿扰》的同名长篇小说《非诚勿扰》在北京以“全媒体出版”方式首发。《贫民窟的百万富翁》、《我的兄弟叫顺溜》等图书也采用全媒体方式出版。又如《新华书目报》，现已采用纸媒、电子报双向出版，是出版发行行业信息交流的大平台，它能为出版发行界提供标准化的书目数据定制服务和书业数据分析智囊服务。
由此可见，传媒业应打破固有观念，利用多种媒介的特质来服务信息的生产、复制与传播。多种媒体的融合，是为了内容通过优化的渠道，实现有效传递。
③随着全媒体进程的发展，在多种媒体融合的同时，各种媒体形态、终端及其生产也更加专业和细分。
具体表现在两方面：一是媒体形态的分化，例如报纸分化成纸质报纸和数字报纸，广播电视分化成网络电视和手机电视；二是媒体生产流程的专业化细分，在媒体融合时代，由于媒体生产将更复杂，这会导致产业流程的专业分工更为精细，使得信息的包装及平台提供者更加专业化，例如当前在数字报纸、电子杂志等领域明显表现出专业化的趋向。
综上所述，无论是报纸、电影、电视还是网络，不同信息传播媒体的目的相同，只是传播的媒介、内涵和方式不同而已。并且在向受众传播信息时它们主要是互补关系，并没有天生的排斥关系，虽然它们存在部分替代关系，但不是完全替代关系，可以相互为友。这种互补关系就决定了不同媒体能够协同共存。总之，印刷媒体与新媒体将共同演变，加快与新媒体的融合，构建全媒体，一起为多彩的世界传播更为丰富和多元化的信息。
4.绿色印刷关系未来印刷产业的生存
随着国家对环保问题的高度重视和国民环保意识的增强，绿色印刷是大势所趋，非绿色印刷产业将被淘汰。所谓绿色印刷即印刷品从原材料选择、印品生产、使用等整个生命周期都应符合环保要求。绿色印刷的产业链主要包括绿色印刷材料、绿色图文设计、绿色制版工艺、绿色印刷工艺、绿色印后加工工艺、环保印刷设备、印刷品废弃物回收与再生等。通过绿色印刷的实施，可使印刷材料、加工、应用和消费在内的整个系统步入良性循环，大力发展绿色印刷是发展循环经济的本质要求，更是印刷产业未来生存发展的必由之路。
5.个性印刷、按需印刷和异地印刷已经实现并快速发展
数字印刷技术的出现，使得个性化印刷、按需印刷和异地印刷成为可能。个性化按需印刷的图文信息可以针对其特定的对象而设计，其内容及格式可不断变化，实现每件印品都具有不同的图文信息，并可通过网络传输、网上下载，即时按需印刷和异地印刷，没有库存。伴随特种印刷工艺和耗材的发展变化及人们对个性化印刷的认识与意识逐渐成熟，个性化印刷这一新兴行业正在飞速发展，成为全球未来印刷行业发展的必然趋势。
个性化印刷、按需印刷和异地印刷主要在以下领域发展，一是短版书刊。据不完全统计，未来几年，我国书刊印刷中的短版活将占整个书刊印刷的60%。二是票据印刷。随着改革的深入，我国各种票据的可变数据印刷呈现出越来越强的个性化需求倾向，像电信、邮政、银行、证券、保险、车票、公用事业等行业的票据印刷市场潜力非常大。三是在防伪印刷中，许多防伪信息需要用二维条码之类的可变数据方式来实现。四是商业印刷。资料显示，商业印刷在整个印刷业中的比重正在逐年上升，而短版印刷、个性化印刷及可变数据印刷等在商业印刷中所占比重也正在上升。个性化印刷的产品丰富多彩，例如展览会的样本、名片、菜谱、证书、喜贴、纪念册、钥匙扣、徽章、杯子、碗筷套装、家居饰品、鼠标垫、记事本、T恤等。
综上所述，在数字、网络技术迅猛发展的今天，新媒体的的多元化强烈冲击着印刷媒体市场。印刷作为一种古老的媒体技术，既面临挑战又开辟了新的发展机遇和空间。印刷产业作为数字信息技术产业链中的一个环节，既要保持、完善原有的产业内涵，又要在向数字化进程迈进的同时不断融合新技术并持续发展。
作者单位：河南工程学院材料与化学工程学院