产业化是经济发展的必然结果。广西民族传统体育旅游产业化发展具有重要的社会价值和经济价值。本文运用产业整合的相关理论研究成果，提出了广西民族传统体育旅游产业化发展的原则，以及民族体育产品的整合、民族体育旅游产业的整合、目的地旅游形象的整合、旅游企业的独立、民族体育创意文化产业的开发等产业化发展思路。经营者在开发民族体育旅游产品时要尊重当地地方历史文化，深入挖掘传统文化的深刻内涵，并在此基础上不断创新旅游产品，为满足多元需求的旅游市场而努力创新。
2010年，国家体育总局局长刘鹏在全国体育工作会议上提出：“在体育产业领域，全面打造以体育服务业为重点，门类齐全、结构合理、具有中国特色和目标竞争力的体育产业“。2011年，国家体育总局制定的《体育产业“十二五“规划》，指出要充分利用体育运动休闲项目、体育赛事活动、大型体育场馆等体育资源，大力发展体育旅游业，创建一批体育旅游示范区，鼓励各地建设体育旅游精品项目。2011年11月3日，广西出台了《关于加快发展体育产业的意见》（桂政办发〔2011〕198号），明确提出广西要加快开发传统体育与民族体育市场，打造一批国内知名的民族体育品牌，培育若干个具有国际影响力的广西体育品牌。广西是绽放在祖国西南边陲的一朵奇葩，聚居着壮、侗、苗、瑶、京、仫佬、毛南等12个少数民族民族，民族风情浓郁，历史文化厚重。广西也是中国走向东盟国际舞台的咽喉之地，在历史上与东盟国有着不可割舍的族群关系，如广西布依族、侗族、水族、毛难族与越南的岱依族、侬族、泰族、高兰族，老挝的老龙族，缅甸的掸族同根同源。这些族群之间有着共同的历史文化、风俗习惯、宗教语言等，这为广西民族体育旅游产业的大发展提供重要的文化资源。因此，广西民族传统体育旅游产业的市场开发具有重要的社会价值和经济价值。
当前，广西民族传统体育旅游取得了一定发展。据统计，全区有400多处可供开发的景区、景点，其中约有60个已开设为少数民族旅游景区或景点，主要设置的少数民族体育旅游项目有芦笙踩堂、多耶、抛绣球、打铜鼓、跳竹杠、舞狮子、板鞋舞、上刀山等26个。但这些民族体育资源的旅游开发还存在诸多问题，一是依赖其它旅游项目，没有独立成产业；二是旅游产品重复开发，没有突出地方性民族性特色；三是旅游产品结构不合理，产品开发力度不够；四是旅游产品形象不突出，节庆体育活动知名度低；五是节庆体育活动知名度比较低，社会影响力不大；六是旅游服务人员素质有待提高，基础设施有待完善等。因此，广西民族传统体育旅游要想取得更好的发展就必须坚持走产业化道路。
一、相关理论研究
西方产业组织理论是产业整合理论的研究起源。著名的经济学家马歇尔认为，企业通过水平合并可以提高市场集中度而获取市场控制力，通过纵向合并或通过对产业链上的企业施加纵向约束可以获取市场势力。RobertE.Hurley认为产业整合是企业面对环境条件的变化而变更组织边界的一种方式，它能使产业或企业组织完成使命和获得利润。经济学家J.Bain则提出，产业整合的内容包括企业层次的分工协作、部门和产业层次的分工协作以及区域层次的分工协作等。
我国的一些学者将产业整合理论运用到旅游产业的开发中，并对旅游产业整合概念的界定提出了不同观点。郑胜华（2003）提出旅游产业的整合包括空间资源整合、产业演进整合、组织功能整合、产业制度整合等多维立体性内容。杨梅（2004）认为旅游产业整合是指以旅游企业为主体，以产业为框架的市场整合，对旅游产业和相关配套支持产业进行资源的合理配置优势互补，使其相互协作，创造出比单一产业更大的协同效应。史国祥（2005）认为旅游产业整合是指旅游行业发展到一定阶段后由内在规律驱动的对整个产业进行重组式的整合，以优化结构、提升功能、形成大集团的产业活动。刑晓晨（2010）认为体育旅游产业整合是指将构成体育旅游产业的各个环节、各种要素、各类企业通过结构优化、关系调整等方式，提升体育旅游产业功能，形成体育旅游发展合力，拓展体育旅游产业发展空间，达到体育旅游产业优化发展的动态过程。
根据产业整合的相关理论，广西民族传统体育旅游产业的发展必须调整原有的产业结构、经济关系，同时又要加大对新的旅游产品的创新开发。
二、广西民族传统体育旅游产业化发展原则
首先，整体性原则。民族传统体育项目是在特定的历史条件和文化环境下产生与发展的，并与当地的自然环境融为一体。因此，广西在开发民族传统体育旅游时必须站在整体的角度，将旅游项目跟其它旅游产品和特定的自然环境结合起来进行开发。另外，由于广西有着跨国界的族群文化，因此在进行民族体育旅游开发时将相近、相同的族群文化进行整合，走跨国联合开发的发展战略，以提高广西民族传统体育旅游业产业的国内外影响力。
其次，差异性原则。广西民族传统体育旅游产业的开发必须强调旅游产品的地方性和独特性，杜绝重复开发、盲目跟从、随意捏造等旅游开发现象。以不同民族、不同文化聚居地为中心进行民族传统体育旅游资源整合，发挥当地独有的文化内涵，形成不同的文化品牌以增强市场竞争力。此外，由于现代旅游市场的多元性，民族体育旅游开发时还要注意针对不同客源市场进行产品的创新开发。
再次，本真与创新相结合原则。为了给游客展示原汁原味的民族传统体育文化，广西在民族体育旅游开发时必须强调其原生性和本真性，不能蓄意捏造或改变任何内容，更不能只顾经济利益，取悦游客而损害社会形象，或造成环境破坏等。同时，在遵循文化的本真性上还要加强对文化的创新发展，以满足现代化旅游的需求。
最后，保护与开发并重原则。广西民族传统体育文化作为一种旅游资源，在进行旅游开发时要注重协调好保护与开发的关系，不能只开发不保护。必须将保护与开发放在同等重要的位置，在保护中进行民族传统体育旅游开发，在旅游开发中实现民族传统体育文化的更好保护与传承。
三、广西民族传统体育旅游产业化发展思路
根据产业整合及旅游产业整合的相关研究理论，广西民族传统体育旅游产业的整合与升级主要包括旅游产品的整合、产业布局的整合、旅游目的地形象的整合、旅游企业的独立及意产业的开发等内容。
（一）民族体育旅游产品的整合
一是产品类型整合。民族体育资源具有表演性、竞技性、健身性、娱乐性等功能。将民族体育项目的这些特性与游客的旅游需求结合起来，广西民族传统体育旅游产品可分为日常观赏类、日常参与类、休闲健身类、节赛事类、旅游商品（纪念品）类。日常观赏类如打扁担、打长鼓舞、舞春牛、芦笙踩堂、板鞋舞、上刀山、舞龙头、过火链、打磨秋、牛头戏、赛马等；日常参与类如大抢花炮、象拔河、陀螺、抛绣球、跳竹杠、多耶、同顶、板鞋竞走等；休闲健身类如壮拳、侗拳、瑶拳、八宝拳、跳绳、鸡毛球、陀螺、打秋千等；节赛事类包括壮族歌节、侗族花炮节、瑶族盘王节、苗族芦竹节等各少数民族的传统节日，以及中国西部民族体育文化节、中越边境全民健身文化节、我国少数民族全运会、红水河流域民族体育运动会、中国东盟各项球类邀请赛等等；旅游商品类主要是指将民族传统体育资源中可以开发成旅游纪念品的资源，利用当地传统文化和手工艺进行创新和加工，如绣球、陀螺，或者根据民族体育项目发展的历史排成纪录片、或将民族体育运动项目的活动场景制作成绘画卖给游客。
二是旅游线路整合。结合南宁——桂林——阳朔旅游专线，推出瑶族、苗族、侗族传统体育旅游和民俗文化旅游专线；结合南宁——百色——乐业旅游热线，推出壮族、仡佬族民族独立传统体育旅游专线；结合南宁——宜州——河池旅游热线，推出漂流、对歌的民族文化体育旅游专线；结合南宁——钦州——北海旅游热线，推出京族地方特色休闲旅游专线；结合南宁——河池旅游热线，推出毛南族、仫佬族传统体育观赏、风情旅游专线；以及南宁——百色旅游热线推出壮族、水族、彝族传统体育竞技及休闲旅游专线。
（二）民族体育旅游产业布局的整合
以民族体育文化聚集的城市为中心，例如南宁市、桂林市、白色市、河池市、梧州市、防城港市等，建立各色特异的民族体育博览园和民族体育文化广场；以生态环境优美、交通便利、民族体育文化浓厚的乡村为重点，发展观赏、参与、休闲、健身的民族体育村寨；以历史、经济文化较浓郁的城镇为支撑，开展大型的民族运动赛事和节会事；以开发较成熟的旅游景点为契机，大力发展民族体育文化创意旅游产业。
（三）民族体育目的地旅游形象整合
要想使广西民族传统体育旅游产业走向全国乃至世界舞台，具有更大的社会影响力，就必须整合好民族体育目的地旅游形象。从旅游标识物，到旅游口号，到主题歌，再到民族体育形象大使，做好这四个方面的内容有助于提升广西民族传统体育旅游产业的社会知名度。广西民族体育目的地旅游形象标识整合可以从以下两种方式入手：一是借助当地民族的其它文化现象或其自然环境来确定民族体育旅游产业的形象标识物，二是利用民族传统体育中的道具、吉祥物、民族体育运动场景或有名的人物，独立创建自己的旅游形象标识物。对全区的民族传统体育旅游产业设计一个口号和主题歌，也可在不同旅游目的地的民族项目创造一个旅游口号或主题歌，以强化目的地旅游形象。最后，从民间选出不同民族传统体育项目的形象大使，并对其进行包装和宣传。
（四）民族体育旅游企业的独立
广西民族体育旅游产业要想取得更大更好的发展，就必须建起专门、独立的旅游企业，尤其是大型的旅游企业。独立的民族体育旅游企业可以主导民族体育旅游产业的发展，提高产业的市场竞争力和影响力。专门的旅行社、民族体育旅游景区规划投资公司和民族体育旅游俱乐部是民族体育旅游产业发展的主导力量，因此各地方政府从政策上应加大对它们的扶持力度。但为了避免市场恶性竞争现象的出现和低效益的经营模式的发生，各企业必须从经营目标和经营模式上达成共识，在注重经济效益的同时还兼顾社会效益和生态效益，使广西民族体育旅游市场呈健康、规范、可持续方面发展。
（五）民族体育文化创意产业的开发
近年来，创意产业是学者们热议话题之一，在我国尤其是民族文化创意产业受到了空前的关注和认可。创意产业（CreativeIndustries）是西方发达国家进入后工业社会以来出现的一种新的产业形态了，这一概念最先由英国政府在1998年提出。美国哈佛大学教授理查德？凯夫斯认为创意产业是提供具有广义文化、艺术或娱乐价值的产品和服务的产业。而我国学者厉无畏则认为创意产业是由创意推动的产业，即以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就无法生存的相关产业。这些理论为广西民族传统体育旅游产业的发展提供了理论新视角。当今中国旅游业的发展已日趋成熟，在这种业态发展背景下，广西民族传统体育旅游产业要想立足市场并扩大市场份额就必须加大创新步伐，大力发展民族体育文化创意产业。
首先，融主题场景及表演项目一体的创新开发。创新融主题场景及表演项目为一体的舞台表演节目，类似于印象丽江、印象刘三姐、印象西湖等舞台表演活动。利用现代科学技术，将表演类民族体育项目进行组合、包装，借助真实的舞台环境，把民族体育演艺活动的历史性、真实性、艺术性、娱乐性展现给游客。这可以以一个民族的传统体育项目为主体开发舞台表演活动，也可以将几个民族的传统体育项目组合成一台表演活动。
其次，创意主题酒店的开发。主题酒店是指以酒店所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材，设计、建造、装饰、生产和提供服务的酒店，集独特性、文化性和体验性为一体。目前世界上的主题酒店以美国的“赌城“拉斯维加斯最为著名。国内市场上也出现了一些主题酒店，比如长沙的爱情主题酒店、景德镇的青花主题酒店、深圳的威尼斯主题酒店等。广西民族传统体育文化也可以借鉴主题酒店的开发理念，利用自身独特的文化元素设计民族体育主题酒店，内设一些公益博彩活动、表演活动等吸引游客的眼球。
最后，3D类型体验型项目的开发。3D（ThreeDimensions），即三维数字化技术，是当前是促进产业升级和自主创新的推动力，已被广泛应用到展览展示、影视动漫、旅游虚拟体验、3D立体画等领域。利用3D技术，将广西民族传统体育旅游项目，尤其是一些难度较大的体育项目（如上刀山）开发3D体验型旅游产品，给游客提供一个虚拟却又真实的体验场景，使游客更好地感受民族体育的乐趣。
四、结论
在经济社会不断飞速发展的背景下，人们对健身、养生、旅游、休闲等需求不断扩大，体育与人们的生活密切相连。同时在旅游业发展方面，体育旅游尤其是民族体育旅游也正成为一种重要的旅游开发资源，丰富着旅游业的发展。随着旅游产业的不断发展和市场的日趋成熟，广西民族传统体育旅游产业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须在提高产品质量，发挥体育旅游产业整合优势。这就要求经营者在开发民族体育旅游产品时要尊重当地地方历史文化，深入挖掘传统文化的深刻内涵，并在此基础上不断创新旅游产品，为满足多元需求的旅游市场而努力创新。
（作者单位：广西银行学校）