摘 要:有着丰富的红色旅游资源的百色的经济发展处于相对滞后的阶段,红色旅游线路的规划,让“藏在深闺人未知”的百色有一个施展其魅力的舞台,通过红色旅游这条红线,百色吸引了越来越多的国内外游客,也给百色的旅游业带来新的发展机遇,使百色的旅游经济得到快速发展。提升红色旅游的品位对于振兴百色旅游经济有着重要的意义。
关键词:红色旅游 百色 旅游经济
以红色为内涵,以旅游为形式的红色旅游近年来获得了长足的发展,特别是给拥有丰富红色旅游资源的欠发达的革命老区带来可喜的经济效益,红色旅游是革命老区摆脱贫困,走上致富路的一个途径。百色旅游业的发展得益于红色旅游资源的开发,提升红色旅游的品位对振兴百色旅游经济有着重要意义。
一、红色旅游的涵义和经济功能
2004年12月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》(简称《纲要》)。《纲要》表述了“红色旅游”的涵义:红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
与发达地区相比,有着光荣传统的革命老区的经济发展尚处于相对滞后的阶段,但这些地区“红色资源”丰富,发展“红色旅游”对这些地区的经济发展具有乘数效应,因而“红色旅游”将成为革命老区经济发展的重要增长点。在旅游资源开发过程中,伴随着政策的扶持和外来资金的流入,其基础设施和发展环境将会得到极大改善。旅游业及其相关产业的发展,将有利于优化产业结构,缓解就业压力,促进旅游地经济和城市化水平的提高。《纲要》即将实施完成,据有关部门统计,6年来红色旅游接待总人数已接近10亿人次,综合收入已接近4000亿元。百色红色旅游取得较为显著的成效,今后推进红色旅游又好又快发展,就要提高红色旅游发展质量和品位,进一步促进革命老区与外界文化信息的交流,利用全新服务理念,增强当地群众的市场服务意识,为当地经济的发展注入新的内在动力。
二、百色红色旅游资源概况
百色市红色旅游资源众多,如星斗般镶嵌在这块美丽的红色土地上,以百色市为中心的桂西右江流域地区,能够成为旅游景点的主要单体红色旅游资源就达53处。主要分布在百色市右江区、乐业、凌云、田阳、田东、平果、靖西、那坡等地区,其中包括了红七军军部旧址(粤东会馆)、田东县右江苏维埃政府旧址、百色起义烈士纪念碑、百色起义纪念馆,红七军政治部旧址(清风楼)、乐业县红七军红八军会师纪念馆等,其内涵丰富,价值很高,近年,修建了红军桥、红军村、红军学校等景点,不断丰富红色资源。
三、百色红色旅游开发机遇与现状
《纲要》把邓小平同志在广西亲自创建的左、右江革命根据地纳入此规划的12个“重点红色旅游区”中的第三个,列为以百色地区为重点的“左右江红色旅游区”,主题形象是“百色风雷,两江红旗”。《纲要》涉及百色的红色旅游精品线路的一条是南宁—崇左—龙州—靖西—田—百色—乐业线。2005年被国家旅游局确定为“红色旅游发展年”,这给全国十二个重点红色旅游区之一的革命老区百色市的旅游发展带来了极好机遇。
右江流域红色旅游区已开发的旅游线路有:“革命老区考察线路”,即桂林—百色—南宁—桂林;“邓小平足迹游”,即南宁—龙州—大新—靖西—田东—百色—巴马—东兰—河池—大化—南宁五日游等等。近年来,百色充分利用丰富的红色旅游资源,加快开发了百色起义纪念馆等红色旅游景点,成功推出了以“邓小平足迹之旅”、“重走红军长征路”为核心的爱国主义教育之旅等品牌,使百色成为广西旅游新的一极和全国著名的爱国主义教育基地。在红色旅游的带动下,百色旅游业得到了迅猛的发展。走进百色起义纪念馆,参观者不仅能看到当年红军将士使用过的背包、被褥、炊具、武器等实物展品和大量的图片,还能从声、光、电、景交织演绎的历史场景中感受当年艰苦的斗争岁月和革命先辈的斗志和情怀。
如今,使“藏在深闺人未知”的百色成为全国著名的“红色旅游”圣地,吸引了越来越多的国内外游客。在红色旅游产业的带动下,百色市旅游业在全市国民经济中所占的比例越来越大,已经成为全市国民经济的支柱产业之一,旅游接待人数和综合收入不断创新高。全市旅游接待人数从2002年的120万人次增长到2008年的581.14万人次;旅游综合收入从2002年的2.78亿元增长到2008年的30亿元。2008年百色市旅游综合收入占全市GDP的6%,占第三产业总额的40%。
四、提升百色红色旅游品位的意义
如今红色旅游已成为带动百色产业结构调整的龙头,提升红色旅游品位,保持红色旅游可持续发展,振兴百色旅游经济有着十分重要的意义。
(一)促进了当地群众的观念更新。红色旅游使游客受到革命思想的洗礼的同时使百色人民接受外来文化的熏陶,解放思想,开阔眼界,形成思想文化上的双向交流。
(二)能有效促进百色革命老区经济的增长。发展红色旅游,可以优化产业结构,带动关联产业的发展。可以加快的基础设施建设,扩大招商引资,带动相关产业的发展,刺激消费,提高人民生活水平。使百色与发达地区产生良性互动,为百色带来巨大的经济效益。
(三)能增加百色人民的就业机会。红色旅游使外地游客有机会认识百色,了解百色,进而投资百色。如今,百色成为了投资热土,这为百色提供了广阔的就业机会。红色旅游,也增强百色的自我积累、自我发展能力。
(四)能促进资源开发与保护。随着红色旅游的开展,原先几乎被遗忘的得天独厚的红色资源和不可多得的生态环境重获重视,当地一些传统习俗和文化活动得到开发和恢复,保存完好的历史建筑又得到维护和管理。
五、提升百色红色旅游品位的前提条件
(一)区位条件。区位条件包括交通区位、经济区位和旅游区位。在交通区位方面,百色市是滇黔桂三省(区)结合部,境内有南昆铁路、广昆高速公路(南百段)、323、324国、沿边三级油路等穿过,还有百色机场的通航、右江航道的整治,使百色交通条件较为优越。在经济区位方面,百色市地处西部大开发南(宁)贵(州) 昆(明)经济区的中心位置,处在中国东盟自由贸易区的前沿。随着我国西部大开发的实施和中国东盟自由贸易区的建立,百色将成为大西南出海通道的“黄金走廊” 和中国进军东盟市场的“桥头堡”,昔日“边” 的劣势如今将变成特有的区位优势。在旅游区位方面,百色市是广西红色旅游资源的龙头和集散地并处在广西七大旅游区之一的大石围天坑群旅游区,该旅游区是广西重点打造的世界级旅游精品之一。因而百色市正逐渐成为广西旅游业中继桂林、北海之后的第三极,成为广西旅游发展后劲所在。
(二) 市场环境。2004年底纲要启动了红色旅游工程后,全国上下对发展红色旅游投入极大的热情,在各方力量的带动下,一个加快红色旅游产品体系建设,发展红色旅游文化,打造红色旅游品牌的旅游发展高潮正在大范围内形成。目前,《纲要》的各项工作均进展顺利。据了解,全国红色旅游发展二期规划纲要正在编制中,以后全国红色旅游发展将上一个新台阶。
(三)政策条件。首先,西部大开发战略创造更多的发展机会。西部大开发强调加大对包括广西在内的西部地区的政策支持力度,努力将旅游业培育成为中国西部的支柱产业,这战略的实施将不断改善百色旅游、发展所依赖的外部环境, 如基础设施、生态环境和科技教育等基础条件,有利于百色市旅游业实现跨跃式发展。其次,扶贫开发进一步深入将调动各方面积极性。百色享受国家新时期扶贫开发优惠政策和国家扶贫资金扶持的优惠待遇,旅游业与扶贫开发的结合,将使旅游扶贫开发的特殊作用得以充分的发挥。最后,区、市制定的发展战略和目标将带来更多的发展动力。2004年,百色市一届人大四次会议提出了用十年左右的时间,把百色建设成为经济强市、旅游大市、文化名市、生态城市的决议;2005年自治区党委、自治区人民政府提出把百色市建设为继桂林山水、北海银滩之后广西旅游新的一极。这些条件将有力地推动百色红色旅游的发展。
(四)资源条件。百色红色旅游资源整体知名度高、影响力大。百色市红色旅游资源主要是“百色起义” 时期和解放后的几次对外战争遗留下来的。“百色起义” 是当时我党独立领导的一次较为成功的工农武装起义,是邓小平的光辉一生中的第一次辉煌;“左右江革命根据地”是当时除“中央革命根据地”以外的最大的地方革命根据地;解放后的几次重大对外战争,在国内外具有非常重大的影响。这些具有深远意义的历史事物无形中增添了百色市红色旅游资源的知名度和影响力。
六、提升红色旅游品位的对策
(一)加快红色旅游景区的基础设施建设。红色旅游作为一项旅游产业,同样需要解决旅游中的食、住、行、游、购、娱六大问题。加大红色旅游景区的交通、通讯、能源、垃圾处理等基础设施和治安、医疗、餐饮、环卫、通讯等服务设施的建设,营造一个良好旅游企业的经营环境和游客的旅游环境。
(二)塑造红色旅游品牌。目前,我国旅游业开始进入了品牌竞争阶段,拥有品牌就拥有很高的知名度、美誉度和忠诚度。有必要在红色旅游中导入品牌概念,将红色旅游视为一个大品牌来培育以增强红色旅游的整体竞争力。在塑造红色旅游品牌时,一是严格控制相同题材和内容的项目,防止低水平重复建设,杜绝庸俗化和过度商业化。二是加强红色旅游景区(点)、项目的监督管理,切实保证红色旅游的安全、质量、秩序和效益,防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动。
(三)加大宣传力度。借助重大主题活动,为红色旅游宣传造势,在重大节日和各类旅游节庆活动、各种国内旅游的推介会,如“五四”、“七一”、“八一”、“旅交会”等开展的各项主题活动。2009年的纪念百色起义80周年“邓小平足迹之旅”主题活动汇报会就是宣传百色的一个好例子。通过这些宣传活动来提高红色景点的影响力,形成良好的红色旅游氛围,以便形成较稳定的客源,还吸引更多的人参与红色旅游。
1.持续不断地做好旅游宣传品发放、新闻媒体广告宣传、召开旅游推介会等常规旅游宣传促销工作。2.建立主题鲜明的“红色旅游网”, 使之成为红色旅游景区( 企业) 和旅游者信息交流的平台、国内外了解百色红色旅游的一个窗口。3.口碑宣传是旅游宣传中勿需费用但最有价值的宣传方式。
(四)实施社区参与战略。领导者要认清优势,抓住机遇,充分调动人民群众的积极性,使群众参与到红色旅游事业中,发挥群众优势。当老区群众真正得到了红色旅游带来的实惠,便会更加支持政府的相关旅游政策,并运用智慧,借旅游的东风创造更多的财富,产生一系列的良性循环效应。
(五)深度开发红色旅游产品。红色旅游以静态的历史遗迹和文物等旅游资源为依托发展起来,仍然属于观光产品范畴,而目前单一的观光型产品已经很难满足国际游客日益丰富的需求。应该对结合红色旅游地的旅游资源特征,实施深度开发策略,变单一的观光型产品结构为生态游览、休闲度假、猎奇探险等为主流满足国际需求的多元化旅游产品结构。同时组织不同地区的红色旅游产品,串点成线,开发红色主题旅游线路,把握红色旅游的精髓,注重体验性的产品设计理念,发展和设计参与性较强的旅游项目活动,使游客在红色旅游过程中,更易于经历心灵震撼,得到精神感悟。
(六)服务形式要体现多样化。当前红色旅游者类型多样,但主要集中在政府人员、教师、学生以及老红军、老革命等群体,他们的年龄、文化素质、知识水平等方面存在很大差异,这具体体现为多样的旅游需要和动机,主要有:体验伟人生活、增长革命知识、重温儿时故事、找寻故地记忆等等。如果导游仅仅依据某个导游词的固定模式记忆、背诵,这势必造成部分年轻游客,如儿童、少年,红色体验不足,不能完整、深刻领会红色精神;而部分年纪大游客,如老年、中年,认为讲解空洞、缺乏深度,红色旅游体验贫乏。因此要求导游的解说要因人而异,充分考虑到不同类型的红色游客的接受能力和教育水平,详略得当,才能吸引不同类型的游客。
总之,发展红色旅游,注重质量和品位的提高,一定要始终坚持可持续发展的指导思想,树立“以人为本,全面、协调、可持续发展”的科学发展观,一方面加强人民群众对旅游资源保护意识,并进行相关知识的宣传教育,另一方面完善旅游区保护系统,包括对游客的说服教育等。这样既提升了红色旅游品位,振兴百色经济,达到经济、社会、环境效益的“三赢”,使百色革命老区的可持续发展。◆
参考文献:
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